转自：新华财经

新华财经北京5月5日电（记者沈寅飞）今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势。长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比激增1-2倍；亲子家庭与携宠出游“双线并进”；自驾游市场“量价齐升”；邮轮游强势回归，携程预订量同比飙升120%；国潮文化深度赋能旅游，背诵经典免门票，古镇流量激增超30%；“反向旅游”带火乡村游，新疆民宿预订提前两月入旺季。此外，入境游订单同比激增130%，农耕体验、“中国购”成外国游客打卡新方式。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合、反向旅游等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

值得注意的是，“五一”跨境游热潮涌动，出境游订单量同比增长两成。热门出境目的地有：日本、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、美国、越南、印度尼西亚、澳大利亚、意大利。

此外，假期中国入境旅游市场迎来强劲复苏，文化体验与多元玩法成为吸引外国游客的核心动力。据携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比激增130%，上海、深圳、广州、北京、成都、重庆、杭州、珠海、西安、青岛等城市跻身热门目的地榜单。

在广西龙脊梯田，一场别开生面的“开耕节”吸引了众多外国游客。这种深度参与的文化体验，成为外国游客解锁中国乡村的新方式。位于张家界的携程度假农庄缦心店，“五一”前便迎来预订高峰。农庄营销负责人Sunny透露，自4月起，来自美国、意大利、西班牙等国的海外订单显著增加。除了张家界的山水景观，游客更热衷参与农庄设计的农耕活动：稻田摸鱼、抓泥鳅等传统农趣项目人气高涨，土家族非遗音乐会、山野影吧等融合自然与文化的创新场景，让外国游客从日出到日落沉浸于“限定玩法”中。

如今境外游客体验中国，需求向深度与品质进阶。携程景点玩乐数据显示，“五一”当地美食体验玩乐品类订单量同比去年节假日增长6.8倍，成为跨境文旅消费新热点。此外，海外游客对文化深度体验的探索已延伸至生活方式领域。成都作为热门入境游目的地之一，其川菜烹饪课程精准锁定中国美食文化爱好者，通过“菜市场采买+烹饪教学+餐桌呈现与品鉴”的全流程产品，吸引了大量海外美食爱好者，进而带动更多在地美食体验品类整体订单大幅提升。

除此之外，“来沪扫货”“老外拖着行李箱去义乌采购”等话题引爆“五一”社交圈，免签政策、中国的离境退税政策等激发了外国游客的“中国购”旅游+购物模式。携程数据显示，“五一”假期上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。

编辑：王媛媛