“如果有多一张船票，你会不会跟我走？”电影《花样年华》的这句台词戳中了很多人。

而这个“五一”，如果有多一张演出票，你会不会跟我去南京？

南京演艺市场有多火

近日，“美团旅行”根据市场数据对今年“五一”音乐节最热门城市做了排行，南京仅次于北京，名列第二。

这个5月，南京演出市场明星璀璨：

“五一”假期前三天，“齐迹2025巡回演唱会”南京站现场，任贤齐将用他那充满感染力的歌声给观众带来一场难忘的音乐之旅。

同样是这三天，2025第十三届咪豆音乐节在溧水天生桥上演，主办方邀请了30组风格各异的艺人参演，涵盖摇滚、流行、民谣等多种音乐风格。

此外，5月份，在南京青奥体育馆，将先后举办张学友60+巡回演唱会、梦响中国·音乐盛典、范玮琪《我们之间的事》巡回演唱会；在奥体中心体育场，将举办莫文蔚“大秀一场”巡回演唱会；在奥体中心体育馆，将举办由朴树、李克勤、郑钧带来的“有你真好·温暖演唱会”；在秦淮河畔南艺后街U艺广场上，大蓝鲸音乐艺术季将激情开唱，悠音乐队、自由现场、堂前喜燕等乐队轮番登场……

演艺之火带出“票根经济”

高质量演出往往“一票难求”，而在演出结束后，社交平台上更是掀起了一股“晒票根”的热潮，既是纪念、回味，还有点儿炫耀。而他们很快发现，留住的票根还有更实惠的作用，那就是成为畅游城市的“优待证”。

南京咪豆音乐节主办方与溧水区文旅部门特别推出“咪豆限定住宿套餐”专属福利，为参加音乐节的乐迷们提供2000间客房，不仅有住房优惠，还提供免费接驳、延迟退房、小礼品、免费早餐等增值服务。

溧水无想山景区也拿出“优惠大礼包”：咪豆音乐节乐迷持票根可享景区门票及竹筏项目五折优惠，并赠送汉服体验券。

南京市鼓楼区也提醒：这个5月，无论是在南京看演唱会、打卡景区名胜，还是观影看展、入住舒适酒店，票根不要丢！鼓楼区近200家商户推出“消费满减”“门票半价”“套餐直降”等补贴政策。

设想一下这个场景：当观众看完演出，手中不仅握着票根，更攥着一份“金陵文化消费地图”——跟着“票根”去游景区，去享受吃喝购物优惠，这种以票根为纽带的消费闭环，正在南京变为现实。

“票根经济”的底层逻辑：

从“单点突破”到“生态运营”

去年，周杰伦在南京开演唱会，连演4场吸引了近15万人，其中86.7%都是外地观众，直接票房收入1.5亿元。据说每1元门票能带动7-8元的周边消费，大型演唱会被称为“行走的GDP”。

如何将演出市场“流动的盛宴”转化为“留驻的消费”？“票根经济”提供了破题密钥。从本质来说，“票根经济”就是文化、商业、体育、旅游融合发展的生动实践。

如何更好地发展“票根经济”，让更多人“跟着演出游南京”？笔者认为，南京应有更多作为：

进一步构建“消费链”生态系统。除了餐饮、住宿、购物，凭着“票根”还能享受哪些优惠？从观众实际需求和南京文化特色出发，南京可以进一步规划更多文商体旅消费新场景，将演出票根打造为“城市消费通行证”，将单次文化消费延伸为城市深度体验。

用好大数据。票根经济的核心在于数据赋能。若能打通各个票务平台的数据，绘制观众消费热力图，便可精准推送票根权益。如针对购买演唱会票根的年轻群体，推送体育运动、游艺场所优惠券；为戏剧观众定向发放服装道具、购书折扣等优惠券。这种基于用户画像的智能推送，能让票根从“纸质凭证”升级为“城市消费导航仪”。

以空间重构激活城市“毛细血管”。将众多文博场馆、体育场馆与历史街区串联成为票根权益网络，尤其是将24小时城市书房、社区文化中心等小微场所纳入票根体系。比如，观众凭票根可亲手制作一盏秦淮灯彩、可以兑换一次AR历史场景体验等等，这种“见缝插针”式的文化触点布局，能让票根经济真正渗透到城市文化的“毛细血管”中。

政策杠杆撬动多方共赢生态。建立“票根经济”专项协调机制，联合文旅、商务、交通等部门发布“票根权益清单”，对参与商家给予政策支持或宣传支持。同时，应建立“票根经济”评估体系，不仅统计直接消费数据，更要关注游客停留时间、跨区消费等指标。当政策、商家、消费者形成利益共同体，“票根”才能真正成为撬动城市文旅消费的“阿基米德支点”。

站在秦淮河边，看年轻人手持各色票根在历史建筑前打卡留念，我们看到的不仅是一场关于演艺的市场繁荣，更是一种新型文化消费形态的生动呈现。

文旅融合不是简单的“1+1”，而是通过票根这一“分子键”，将文化基因注入商业血脉，让城市成为永不谢幕的沉浸式剧场。未来的城市发展，将是文化场景营造能力的展现，而南京，正用一张张票根书写着属于自己的答案。

撰稿：高菲南京广电·牛咔视频记者：许雯、王武、郑逸笛编辑：张雪纯    主编：王辉部分图片来源：南京文旅、溧水发布、南京警方、鼓楼星推官制作：南京广电融媒新闻中心

【责任编辑：潘容】