转自：衡水日报

在文旅产业竞争日益激烈的当下，山西红豆峡澳涞山庄脱颖而出，成功斩获“中国最美山庄”称号且位列榜首，成为山西文旅的一张亮眼名片。澳涞山庄的火爆，绝非偶然，它为山西文旅产业的发展提供了多维度的启示 。

深挖特色资源，打造差异化文旅产品

山西拥有丰富的自然与文化资源，但如何将这些资源转化为独特的文旅产品是关键所在。澳涞山庄坐落于太行山大峡谷红豆峡，充分利用当地珍稀的红豆杉、独特的峡谷地貌、黑龙潭与紫团山等自然景观，打造出集自然风光观赏、生态科普体验为一体的旅游项目。同时，其前身荆浩画院承载千年文脉，山庄围绕荆浩隐居创作渊源，开发“行走的山水画”沉浸式体验，让游客参与国画创作、感受非遗民俗 。

山西文旅产业应以此为借鉴，深入挖掘各地特色资源。比如五台山的佛教文化、平遥古城的晋商文化、云冈石窟的石窟艺术等，通过创新的表现形式，将这些文化元素融入旅游产品中，打造具有差异化竞争优势的文旅项目，避免同质化发展，满足游客多样化的需求 。

推动产业融合，拓展文旅发展空间

澳涞山庄积极推动文旅与科技、艺术的融合，打造山西首个元宇宙拍摄空间——澳涞坞短剧影视基地和太行山写生基地，吸引众多影视明星、导演及艺术家打卡，提升了山庄的知名度和影响力，也为游客带来了全新的体验 。

山西文旅产业应大力推进“文旅+”战略，促进文旅与体育、康养、农业等产业深度融合。例如，结合山西丰富的长城、太行山水资源，开展徒步、骑行等体育旅游项目；利用山西的中医药资源，开发康养旅游产品；依托乡村田园风光，发展乡村旅游，推出农事体验、采摘等活动，拓展文旅产业的发展空间，延长产业链，增加产业附加值 。

提升服务品质，优化游客体验

优质的服务是文旅产业可持续发展的重要保障。澳涞山庄构建全场景高品质服务体系，从住宿、餐饮到商务会议、康养休闲等设施一应俱全。住宿有多种风格可供选择，满足不同游客需求；酒店大堂陈列珍稀奇石，将地质文化与艺术融合；餐饮以本地生态食材打造养生宴席 。

山西文旅产业要注重提升服务品质，加强旅游基础设施建设，完善交通、住宿、餐饮等配套设施。同时，加强旅游从业人员培训，提高服务意识和专业素养，优化游客从出行前咨询、旅途中体验到返程后反馈的全流程服务，通过提升游客满意度，树立良好的山西文旅形象，吸引更多游客前来旅游 。

创新营销推广，增强品牌影响力

澳涞山庄通过举办各类文化活动，如“荆浩画院澳门回归25周年书画展”“红豆峡文化论坛”等，以及明星效应，吸引了大量媒体和游客的关注，提升了地方文旅品牌影响力 。

山西文旅产业应创新营销推广方式，充分利用新媒体平台，如抖音、小红书等，制作富有创意和吸引力的宣传内容，展示山西的文旅资源和特色产品。举办具有影响力的文旅活动，如太原国际马拉松赛、平遥国际摄影大展等，吸引国内外游客的目光。加强区域合作，联合周边省份共同推广旅游线路，打造跨区域的文旅品牌，扩大山西文旅的知名度和美誉度 。

澳涞山庄的成功为山西文旅产业发展提供了宝贵的经验。山西文旅产业应在资源挖掘、产业融合、服务提升和营销推广等方面持续发力，不断探索创新，推动山西文旅产业高质量发展，让山西丰富的文旅资源焕发出更加耀眼的光芒 。

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