转自：团结报

　　 □ 姚昊琳

　　近期，“国家喊你减肥”的话题热度居高不下。减肥不仅是个人健康的选择，更暗藏着一笔关乎整个社会的“经济账”。从医疗开支到新兴产业，从工作效率到粮食安全，体重管理正悄然成为影响经济发展的重要变量。体重秤上的数字不再只是个人健康的指标，同时也是可以撬动千亿级市场的经济杠杆。

　　然而，“瘦身经济”蓬勃发展的同时也需要清醒的审视和冷静的思考。发展的蓝海中，暗礁与泡沫并存：代餐品牌蛋白质虚标、网红减肥药隐藏肝肾毒性、平台违规减肥账号频发、部分健身机构夸大减重效果等乱象丛生，如何抓住体重管理机遇，推动健康消费市场奔赴新蓝海，值得深思。

　　为此，笔者建议：

　　强化政策引领，构建健康消费生态体系。完善行业标准与监管机制。一是打击虚假减肥产品、矫正畸形审美，如叫停“断食”“生酮饮食”等伪科学。二是加强市场监管，提升消费者信任度。例如，可借鉴山东政企合作模式，推广“减油、减糖、减盐”健康套餐，引导餐饮企业参与健康饮食供给。三是下架并追踪打着减肥幌子的违规视频和文章，对发布者进行曝光封号等处罚。

　　升级产品与服务，满足多元化健康需求。拓展智能健康管理工具。一方面，利用AI算法和大数据技术，开发个性化体重管理App及智能穿戴设备，提出个性化减重操作意见建议，实时监测用户运动量、饮食摄入及代谢数据，并提供动态调整建议，提升科学减重效率。另一方面，建立数字化健康管理平台。推动医疗机构与企业合作，建立覆盖“评估-干预-追踪”全流程的线上服务平台，整合营养师、健身教练资源，提供远程咨询和个性化方案。

　　升级健康类产品消费服务。一方面，在健康类产品线上线下全面铺开的同时，更加注重消费引导服务。如实体商超开展的减重挑战赛等，都设置了奖品奖金等奖励，还可以发放体育用品、运动服饰、智能穿戴、健康轻食等减重产品消费券，或凭体重管理类App数据兑换购物津贴。另一方面，打造沉浸式健康消费场景。在商业综合体中引入虚拟成像技术、数字孪生中庭等创新场景，结合健身课程、健康餐饮快闪店，构建“社交化运动+购物”的一站式体验空间，吸引年轻群体参与。

　　推动跨界融合，打造场景化消费体验。打造“体育+”消费模式。充分利用体育赛事，打造多元化运动场所，提供健康场景空间。一方面，整合马拉松、骑行等赛事资源与旅游线路，打造品牌，带动餐饮、住宿、装备销售等产业链发展。同时，赛事展示的科技成果、品牌效应等，也将从供给端为体育相关企业提供进一步提升产品质量与品牌的机会。另一方面，民众对运动场所的需求也逐渐攀升，这就需要打造满足多元化运动需求的城市体育中心。此外，羽毛球场、篮球场、健身房、瑜伽馆等健身机构也需要合理布局与规范管理。

　　打造“母婴＋”消费模式。如今“90后”宝妈们更加注重产后修复科学减重，催生“母婴+合理膳食”“母婴+运动”等消费模式。比如，通过宝妈带动构建家庭健康消费场景，充分挖掘细分健康市场潜力，拓展消费群体，实现全家健康数据联动。母婴品牌可以打造从孕期管理到儿童营养，再到全家健康的消费闭环。又如，可以针对儿童和青少年肥胖问题开发校园健康餐和趣味运动课程，早教和教育机构可以设计开发亲子运动体能课程，发放奖励早教课程代金券。此外，也可针对老年人推出低强度运动器械和慢性病管理服务，还可以结合社区活动扩大覆盖面。

　　（作者单位：农工党河北唐山市委会）