近日，2025年全国文化和旅游消费促进活动正式启动，全国“五一”文化和旅游消费周也正式拉开了序幕。结合本次全国“五一”文化和旅游消费周及全年文旅促消费活动，中国工商银行立足文旅发展新业态、新场景、新空间，推出“六大文旅融合共享消费场景优惠”，激发消费活力。

“文旅+出游”场景上，联合中国银联推出“工银爱旅行，随机1分游”主题活动，覆盖航空、酒店、乐园、餐饮、免税店五大场景近万家商户；与携程、同程、中旅、中青旅等平台合作推出特色文旅活动，当前正在开展的“春日赏花”活动，涵盖云南樱花、贵州樱花、西藏桃花、菏泽牡丹花、京西赏花季等众多赏花踏青热门线路。

“文旅+体育”场景上，促进“金融+体育”融合发展，“五一”期间围绕户外运动、大众体育、“跟着赛事去旅行”等开展主题营销活动，针对不同运动客群提供亲子马术、网球大师赛、F1试驾权益与服务。

“文旅+电影”场景上，“五一”期间将联合国家电影局开展“电影消费惠民季”活动，持续开展爱购淘票票、爱购猫眼、观影有礼等活动，并通过中国工商银行手机银行App搭建“畅享电影”专区，便利观影客户获取最新优惠咨询。

“文旅+商圈”场景上，紧抓全国“五一”文化和旅游消费周“首店”“首秀”“首展”等首发热点开展主题营销，面向万达、奥莱、山姆等知名综合体、流量商圈、连锁商超开展百城万店“工银商户惠生活”主题营销；推出工银万象星联名卡，将高品质的热门商圈体验与多元化的信用卡产品权益有机结合，绘制购物、体验、社交、消费、积分于一体的文旅消费“新风景”。

“文旅+出行”场景上，围绕节假日出行高峰，打造“日常+出游”出行场景全覆盖消费促进活动。以“5折乘地铁、5折乘高铁、2折坐公交、1分钱骑单车”低碳出行权益，倡导绿色环保消费模式；提供爱车系列“最高20%超级车返现”，覆盖加油、充电、救援等自驾出行一条龙场景；联合滴滴、城市地铁、中石化等开展小额立减类日常出行优惠，联合12306、航空公司、携程等开展大额满减类出行购票优惠。

“文旅+支付便利化”场景上，围绕机场口岸、餐饮酒店、零售百货等场景开通外卡受理服务，依托铁路、航空售票合作商户，拓展车站和机场商圈外卡消费场景，提升外卡内绑扫码支付功能，为外籍人士来华支付提供便利。

责编：罗群（夕君）