转自：经济日报

自20世纪80年代牛仔文化进入中国以来，这一经典服饰品类经历了从舶来品到国民单品的蜕变。伴随着中国成为全球牛仔面料与服装的生产中心，消费者对这一经典品类的认知与接受度持续提升，也使中国从牛仔服饰制造大国成长为全球主力消费市场。

在这场牛仔服饰产业演进的浪潮中，品牌化成为中国从业者们实现突围和升级的核心路径。中国正大步从牛仔服饰的“世界工厂”迈向“原创高地”，而源自上海的原创舒适牛仔品牌simple　pieces（以下简称“SPS牛仔”）是其中的典型代表之一。SPS牛仔通过品类创新、技术突破、供应链优化和精准消费者洞察，以及在天猫、小红书等平台的深耕，走出了一条从中国制造到中国原创的自主品牌发展之路。

SPS牛仔的诞生和走红起初源于对国内消费趋势的精准洞察。近几年，消费者愈发青睐“品质＋性价比”单品，随着健康、舒适潮流的兴起，牛仔裤市场需求也朝着创新设计与穿着舒适体验方向发展。《2025中国消费趋势报告》显示，2024年，年轻消费者更加理性务实，追求价格和品质的双重优势成为主要诉求。调研表明，60.8％的消费者期望购买高品质产品，36.9％的消费者希望通过消费行为获得不一样体验。

SPS牛仔敏锐地捕捉到这一市场趋势，以“舒适＋质价比”为切入点，对牛仔裤的面料、版型、尺码、营销等环节进行本土化创新，迅速在市场中站稳脚跟。

找到正确的面料是关键一环。在舒适牛仔这一细分创新赛道，SPS牛仔与莱卡等优质纱线原材料供应商深度合作，定制开发出一系列兼具功能性与舒适性的高端面料。此外，SPS牛仔还和本土牛仔面料商，广东前进牛仔布有限公司深度合作，实现了国内首批四面弹牛仔面料的应用。SPS牛仔运用Free　Cross技术实现四面有弹，这些面料不仅让穿着者活动自如无束缚，更有触肤绵柔、透气呼吸的亲肤感。

版型设计上，SPS牛仔在国内创新牛仔法棍裤、牛仔薯条裤。其中，法棍裤采用九分小直筒的设计，通过品牌自研半定制尺码，让80－155斤都能穿出舒适显腿直的效果；而薯条裤采用宽松直筒的设计，裤脚开叉，能拉长腿部线条。

据SPS牛仔品牌创始人美趣小姐介绍，每个人的身材各异，很多女生在购买牛仔裤时经常会遇到：臀围合适而腰围太大、腰围合适而裤子太长／短……为了解决这个问题，SPS牛仔根据对中国女性体型数据的分析之后，推出了半定制尺码概念：8个臀围码、2个身高尺码，用16种排列组合提供精细化尺码方案，实现更合身舒适的穿着体验。虽然看上去尺码繁多，但只要先选择裤长，再根据臀围确定尺码，穿上后像量身定制一样合适。

从“流量”到“留量”对一个新品牌来说，从非易事。在过去几年中，为了进一步扩大和沉淀品牌影响力，SPS牛仔还先后与一些潮流品牌开展一系列跨界联动。譬如，在与Cycle＆Cycle（烘焙品牌）联动活动期间，SPS牛仔为活动定制的便当袋和围裙等，备受消费者好评。根据沙利文公司数据，SPS牛仔创新的牛仔法棍裤累计6年销售额在行业领先、牛仔薯条裤则是累计5年销售额领先。

“把一个看不到的东西变成一个看得到的东西，并且收获很多人喜欢，这对于我来讲是一件很有成就感的事情。”SPS牛仔品牌创始人美趣小姐表示，创业的原动力，一方面是从小就喜欢穿牛仔裤；另一方面是市场上版型好、穿着舒适的国内牛仔品牌很少，希望为国民做一个舒适还显瘦的牛仔品牌。

在国内稳扎稳打的SPS牛仔，之所以能够从无到有、蓬勃发展，精准洞悉消费趋势的转变固然关键，但能够真正实现从无到有的支撑，是中国完备的纺织服装产业链、人才基础，以及电商、物流等完善的基础设施。随着中国纺织服装产业链、电商物流等基础设施走向高质量发展，相信会有更多“SPS牛仔们”应运而生。

（数据来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司）

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