本文来自微信公众号“大象新闻”

北京时间4月17日晚9点半，纽约纳斯达克交易所迎来一场东方茶韵的盛宴——霸王茶姬用股票代码"CHA"（茶的拼音）敲响纳斯达克开市钟声，以首日15.86%的涨幅、59.5亿美元市值，成为近四年首个登陆美股的中国消费品牌，宣告中国现制茶饮行业正式进入全球资本市场，向世界递出了一张“中国茶文化”的金色名片。

霸王茶姬11名国内和海外一线员工、加盟商代表这些原本处于“茶”背后的人，走向了纳斯达克敲钟仪式的前台——霸王茶姬成功赴美的背后是超过6000家门店、3千名加盟商、6万名员工，以及数以亿计消费者的集体托举。

这场现象级IPO的背后，你能从中看到“以人为本”四个大字。某种程度上，这为理解“霸王茶姬何以是霸王茶姬”提供了另一个切口。

【以茶会友：构建全球化的情感纽带】

以茶为原点，“CHA”代码背后，是品牌“以茶会友”的深层逻辑：霸王茶姬创始人张俊杰曾提及：“我们希望，无论在上海的写字楼、迪拜的商场，还是悉尼的街角、巴黎的街头、曼哈顿的办公室里，CHAGEE都能成为‘人与人连接’的日常，在忙碌的生活中为大家带来一刻宁静与温暖，让世界的文化经由一杯‘茶’融为一体。”

• 产业深耕：2024年，霸王茶姬采购原叶茶近1.3万吨。除了绿茶、乌龙茶、红茶等传统茶种，还将目光投向了黄茶、黑茶等小众茶种，用一杯“晴山栖谷”带动产量仅占中国茶0.7%的皖西大黄茶走出深山，上线两天就卖出了近300万杯，以商业力量助推乡村振兴。

• 人文温度：从无声门店到宠物友好空间，再到冲浪文化店等主题店型，霸王茶姬为听障群体提供就业温暖、营造社区归属感，也为因共同爱好相聚的消费者提供社交空间，通过一杯茶人们彼此连接，彼此靠近。

• 文明对话：在纳斯达克外的快闪店里，“伯牙绝弦”的茶香正悄然改变着纽约客的认知，成为跨文化交流的柔性介质。

【文化破壁：现代茶的全球化征程】

当霸王茶姬将"茶马古道"的千年记忆编码成"CHA"登陆华尔街，这场跨越东西方的商业仪式被赋予了文化对话的深层意涵。从云南茶山到纽约交易所，这个诞生于中国西南边陲的品牌，用八年时间走完了西方咖啡品牌半个世纪的全球化征程。从上海环球港旗舰店那幅见证品牌蜕变的中西交融的“茶路墙绘”到海外门店的本土化演绎，霸王茶姬品牌将茶叶传播史凝练为空间美学，让消费者在茶香中触摸文明交融的温度。在登陆纳斯达克前，霸王茶姬已在马来西亚、新加坡等海外国家开设超150家门店，如今，其全球门店数突破6400家，覆盖国内一线、新一线城市商圈、县城购物中心，以及海外知名商业体，在咖啡文化主导的海外市场开辟东方茶饮的独特赛道。

这种出海成绩的背后，也佐证了中国茶出海的全球共识。2023年中国茶饮品牌海外门店总数突破1.2万家，在东南亚、北美、欧洲市场，一杯来自中国的现代茶正在征服世界人民的味蕾。

【守正创新：东方茶的文艺复兴】

近年来现制茶饮行业高速发展，弗若沙利文数据显示，中国现制茶饮行业2018-2023年市场规模CAGR高达25.2%，2023年规模达人民币2473亿元。在这场茶产业重新拥抱年轻人的浪潮中，霸王茶姬选择的，不是创造需求，而是唤醒记忆，以"东方茶的文艺复兴"破局：

• 产品哲学：霸王茶姬坚持茶本位战略，以原叶茶为核心，采用更能够品出茶香茶韵的三品管。91%的中国市场GMV来自原叶鲜奶茶，印证了消费者对该品类的认可；以咖啡为蓝本，构建丰富的产品矩阵；Tea Latte类似咖啡拿铁，主打大众市场；Teaspresso类似美式咖啡，聚焦纯茶爱好者；Teapuccino类似卡布奇诺，注重口感层次。

• 文化解码：霸王茶姬通过伯牙绝弦、桂馥兰香、醒时春山等充满文化意象的命名，让年轻人在馥郁中触摸文明脉络；与故宫博物院、苏州博物馆、武夷山市博物馆等跨界合作，让历史文化更为鲜活；借一杯茶为载体，让云南瓦猫、烟花火龙、贵州苗绣、广西壮锦、潍坊非遗风筝等地方民俗特色与非遗文化，焕发新生、走向世界。

• 技术创新：霸王茶姬以智能化设备破解工业化瓶颈，实现全球品控；二氧化碳超临界萃取技术直面"喝茶失眠"难题——今年3月推出轻因系列产品，把茶叶中的咖啡因萃取分离出来，达到降低茶叶中的咖啡因含量的效用，优化咖啡因不耐受人群的饮茶体验。

• 健康承诺：霸王茶姬升级并推出“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”的产品健康标准，率先在行业推出“产品身份证”和“健康计算器”，公布产品热量及营养成分检测报告，成为现制茶饮领域首个公开产品热量及成分信息的品牌。

【茶路新章：中国企业出海的东方智慧】

敲钟仪式上，11位来自不同国家、岗位的"茶人代表"共同执锤共同叩响全球市场之门。这其中，有见证了霸王茶姬从手摇奶茶时代到了高度标准化和自动化时代的“第五号员工”，有通过自动化设备收获职业成长的听障伙伴代表，有一路从云南，成都，再到上海和海外市场的加盟商伙伴。

这极具象征意义的场景，揭示了中国企业全球化的新范式：以文化为内核，以用户为根基，让东方智慧浸润商业叙事。

霸王茶姬CFO黄鸿飞表示，IPO不是终点，而是新的起点。“就像上世纪70年咖啡的现代化旅程一样，我们希望能通过我们的现代化演绎，激发出茶这个历史悠久、为全世界消费者广泛喜爱的饮品的活力。我们的股票代码CHA，更是世界范围内至少30多种语言中‘茶’的发音。”公司上市“不仅代表着我们开始面向更加广阔的投资者市场，也代表着我们朝着我们的愿景更进了一步。”

据了解，霸王茶姬北美首店即将落户洛杉矶，当全球投资者通过“CHA”代码认识中国茶文化时，这不仅是资本市场的胜利，更是中国茶文化复兴的生动诠释。

从“柴米油盐酱醋茶”到“琴棋书画诗酒茶”，当文化自信与商业创新共振，当传统智慧与数字文明交融，这杯穿越千年的东方茶韵，正以年轻的姿态，谱写属于自己的“茶马新道”。

监制 | 李金锋 李洁敏

主编 | 彭丹

编辑 | 魏娜