转自：中国改革报

□ 付朝欢

今年5月1日，《青岛市品牌建设促进条例》将正式施行。作为全国首部品牌建设领域的地方立法，其标志性意义不言而喻。

当我们把观察的时间轴拉长，站在新中国史的历史纵深里看青岛的品牌之路，会惊讶于在这里发生的无数个“率先”——

青岛是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一，开创了“品牌产品－品牌企业－品牌产业－品牌经济－品牌城市”的发展道路。

改革开放初期，工业品牌“五朵金花”（海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛）书写了青岛品牌从孕育到崭露头角的成长传奇，拉开了青岛“品牌城市”建设的大幕。

至今，这些品牌仍是在全球立得住、叫得响的中国品牌。作为中国白色家电的两大巨头，海尔、海信通过长期深耕早已实现全球化布局。青啤更是登顶Brand Finance 2024年度全球啤酒品牌力榜单冠军。

更关键的是，这座城市在品牌培育建设上的努力没有止步于“五朵金花”。2019年，这里启动新一代“青岛金花”培育行动，每年遴选一批规模大、创新能力强、市场占有率高的企业进行重点培育，如今已有一大批“新生代”品牌脱颖而出。

2020年，青岛在全国率先推行首席质量官、首席品牌官“双官”制度，加强企业质量人才培养。

2022年，青岛将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

2023年，《青岛市品牌建设促进条例》列入地方性法规立法计划，进入立法程序。同年，青岛在全市开展“青岛优品”创建工程，以区域品牌建设引领推动经济社会高质量发展。

青岛，身处大洋之滨，与世界深度交融，拥有引领风气之先的城市品格。改革开放以来，这里涌现出一批视野开阔、锐意进取的优秀企业家，深刻改写了城市产业发展的版图，由此形成的精神财富亦成为青岛发展的强大底气和后劲。

企业是品牌建设的主体。在青岛，民营经济发展局已布“局”6年有余。2019年1月，青岛在全国城市中率先成立民营经济发展局（加挂“中小企业局”牌子），将民营企业家的殷切期望转化为实实在在的举措，开创了民营经济快速起势的新局面。

2021年10月，国家发展改革委向全国推广青岛、温州、泉州、佛山等8个地方支持民营企业改革发展的72条典型做法，其中特别提到了青岛在机构改革中率先成立民营经济发展局。

2023年9月，国家发展改革委宣布在委内设立民营经济发展局。此后，关于民营经济的机构改革，从中央到地方渐次推进，形成一个从“自下而上”到“自上而下”的改革创新完整“回路”。

青岛的品牌之路之所以能繁花常在，离不开长期对企业家的尊重和呵护，以及对品牌的培育和沉淀。这座“品牌之都”的金名片，在改革与法治的护航下，将会愈发闪亮！