李松林

　　治“神医”“神药”广告的“猛药”来了。据本报报道，国家市场监管总局近日印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，决定在全国范围内开展广告市场秩序整治工作，剑指“神医”“神药”等五大广告乱象，强调要从严查处宣称保证治愈癌症、绝症或者治愈近视等误导民众健康观念、危害民众生命健康安全的违法广告。

　　看病买药直接关系老百姓身心健康。然而多年来，网上网下各种“神医”出没、“神药”被吹得天花乱坠。有的“老中医”“老专家”活跃在短视频等平台，声称“祖传”药品可以治愈疑难杂症；有的药贩子在社区向老人推销“神药”，宣称“包治百病”“成功率99%以上”……“神医”无所不能，疗效神乎其神，不少老年人轻信广告、上当受骗，轻则损失钱财，重则延误治疗。

　　打击治理“神医”“神药”，先要下架广告。据报道，2023年全国市场监管部门共查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没1.25亿元。不可否认的是，严查严打之下，平台上的“神医”“神药”依旧“广而告之”。究其原因，一方面是不少老年人心存健康焦虑，对“神医”“神药”广告缺乏判断力、抵抗力；另一方面，“神药”利润惊人，骗子不惜铤而走险。更关键的是，一些平台平时睁一只眼闭一只眼赚广告费，待监管到来时又能迅速做出下架、封号等反应，可谓名利双收。

　　世上哪有“神医”“神药”，有的只是骗子精心罗织的骗术。相比辟谣与科普，杜绝违规广告内容上线、掐断广告传播链条更为关键。值得注意的是，如今的“神医”“神药”广告伪装更加巧妙。例如，先发帖引流、再将用户转到第三方平台“下套”；请伪专家大谈养生常识，让演员冒充患者现身说法……针对新变化、新特点，监管部门不仅要时时板子高悬，还要及时升级监管手段，戳穿“神医”“神药”的画皮；发布平台也要按照最新部署，尽到审核把关责任，不留死角盲区。

　　只有监管更“神”，不再给“神医”“神药”露脸机会，才是真正的对症下药。