南海网4月13日消息（记者 易帆）4月13日，第五届中国国际消费品博览会的主要活动——全球消费创新暨免税与旅游零售交流活动在海南国际会展中心举行。

　　在当天活动的圆桌交流环节，来自贵州茅台、华熙生物、正大集团等龙头企业高管及行业专家齐聚，以“美与健康，生活方式新趋势”为话题，共同解码消费新趋势背后的动能与企业新机遇。

　　趋势一：从“外在美”到“内外兼修”，健康消费科学化升级

　　在消费升级与健康中国战略的双重驱动下，“美与健康”产业正迎来前所未有的变革。

　　“20岁至50岁的消费者都在追问成分表和实验数据，科技力正在替代广告力成为核心竞争力。”华熙生物再生医学研发中心总经理丁克在论坛上指出。随着消费者认知提升，护肤品从基础保湿美白向细胞修复、抗衰等生物技术领域延伸。华熙生物通过合成生物学技术，将透明质酸的生产能耗降低70%，并将诺奖级细胞研究成果转化为护肤品，推动“科技护肤”成为主流。

　　食品行业同样呈现功能化趋势。正大集团资深总裁张曙晖透露，集团联合药食同源研究所开发的助眠、护骨等功能性食品，近三年销售额年均增长45%。“Z世代一边熬夜一边吃护肝片，这种‘朋克养生’现象背后，是健康消费的精准化需求。”时尚传媒集团副总裁韩德成援引数据称，中国保健品市场规模2030年将达16万亿元，其中25-40岁人群占比达39%。

　　“消费者购买护肤品从只看品牌，到现在会研究成分表，甚至查阅原料供应商的ESG报告。”这种消费行为的转变，正在倒逼企业提升透明度。华熙生物在2023年推出的“全成分溯源系统”，允许消费者扫码查看原料产地、生产工艺等详细信息，使用户复购率提升28%。

　　趋势二：可持续发展从“加分项”变为“必答题”

　　论坛上，“绿色”成为高频词。茅台集团副总经理张旭展示了白酒行业的ESG实践：竹浆纸托替代传统包装材料，减少32%塑料使用；赤水河流域年均环保投入5000万元；绿电使用率计划从2024年的32.31%提升至2027年的40%。“MSCI ESG评级3A的成绩，让我们在海外市场获得溢价空间。”张旭表示。

　　瑞士高端美妆品牌瑞妍则用“掉色包装”诠释环保决心。“所有油墨采用可降解材料，消费者抱怨包装褪色时，正是我们传播环保理念的契机。”瑞妍（中国）总经理孙亚宏介绍，品牌通过压缩60%包装体积、禁用微塑料等措施，碳足迹减少35%。这种“绿色奢侈”理念正赢得高端市场青睐——其三亚免税店环保系列产品复购率达58%。

　　时尚传媒集团副总裁 国际奥艺委中国区理事长认为，政策与市场正在形成合力，推动企业“绿色”转型。韩德成指出：“国内对环保生产的税收优惠，叠加巴黎协定下的国际规则，倒逼企业转型。”以欧莱雅为例，其通过区块链技术实现原料全程追溯，2023年在中国市场推出的零碳面膜销售额破亿元。

　　趋势三：沉浸式体验重构消费场景

　　“消费者要的不只是产品，更是值得分享的体验。”茅台打造的“酒旅融合”项目成为典型案例。消费者可在茅台镇参与“看、闻、品、悟”酿酒全流程，这种沉浸式体验带动当地文旅收入年增20%。

　　美妆行业则将科技与场景深度结合。华熙生物在上海打造的“未来美妆实验室”，通过AI肤质检测、3D打印面膜等黑科技，使客单价提升3倍。

　　瑞妍联合百家奢华酒店推出“美肤疗愈旅行”，从定制护理到联名下午茶，套餐售价超万元仍供不应求。“体验经济带来的溢价空间，可能是产品本身的5-10倍。”孙亚宏说。

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