21世纪经济报道记者周慧 北京报道

4月12日，美团核心本地商业CEO王莆中和京东集团创始人刘强东的社交媒体内容截图，在网上传播，被网友认为是在“隔空喊话”。

王莆中除了犀利点评京东的外卖业务，还透露“原定在下周正式发布美团即时零售品牌”。王莆中称，近几年即时零售发展如火如荼，生鲜、酒饮、3C数码、药品等品类的进展速度远超预期，美团非餐饮品类的订单突破了1800万单，即时零售业务让对手如鲠在喉，如芒在背。这也是美团高管首次正面回应京东外卖搅局即时零售市场的话题。

同一天时间，京东集团新闻发言人齐珊珊在朋友圈发布了与京东集团创始人刘强东的内网对话，齐珊珊把王莆中上述言论发给刘强东后，刘强东回应：要是有空就赶紧去加入“小哥应急小组”……

21世纪经济报道记者从行业人士获悉，王莆中提到将要正式发布的“美团即时零售品牌”，就是美团闪购。2024年美团闪购取得了超出预期的订单规模和用户黏性提升，美团近期会正式将“美团闪购”作为独立品牌，面向消费者发布。目前美团正在小范围灰度测试App首页的“闪购”一级入口。

美团闪购对于很多美团用户来说并不陌生，美团闪购突出“30分钟万物到家”，覆盖品类非常广泛，美团餐饮外卖的用户，很多已经开始习惯在美团买平均客单价更高的酒饮、3C、化妆品等。根据2024年美团Q3财报公布，美团闪购的峰值日单量超过了1600万单。

行业人士透露，美团决定发布“美团闪购”独立品牌，是希望进一步加快其渗透消费群体、建立用户心智的速度，特别是在消费者高频的日常消费上取得更快进展。

从供给侧看，美团闪购的品牌入驻越来越多，苹果、华为、小米、美的、沃尔玛、迪卡侬、MUJI等持续入驻，带动3C家电和日用百货等核心品类快速提升。另一方面，美团闪电仓扩张迅速，家电、日用百货等品牌开始在美团布局闪电仓，比如名创优品。目前覆盖零售全品类的各类美团闪电仓已达到3万个，2027年预计达到10万个。美团闪购甚至在逐步成为一些品牌商超过传统电商的线上渠道，比如嘉士伯中国、百威中国、青岛啤酒等多个酒类品牌美团闪购交易额破10亿元，规模超过其他电商平台。

当宏观层面的消费增长放缓，互联网行业也进入了存量竞争时代，美团和京东两家互联网平台企业的业务重合度也越来越高。

京东将即时零售视为“必赢之战”，高频需求的餐饮外卖业务，被行业认为是京东抢占即时零售市场的重要入口。2025年初，京东开始高调发力外卖市场，餐饮外卖订单也增长迅速。据4月11日的晚点报道，京东集团SEC副主席、京东集团CEO许冉透露：“百亿补贴上线后，单量增长很迅速，京东外卖的餐饮日订单量预计下周（4月14日这周）即将突破500万单，这个速度远远快于预期。”