来源：浮见

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又一个城市，在店铺招牌上翻车了。

河北三河市，连续上热搜。

央媒报道称，该市多家商铺被要求更换招牌底色，红色等底色被禁用。

最离谱的，是一家医院楼顶的红十字招牌，也被刷成了绿色。

本来是提升城市形象的好事，却成了三输局面：

城市影响力输了，政府公信力输了，商户利益输了。

为什么到了这一步？

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远的不说，最近十年来，几乎每一个想统一店铺招牌颜色的城市，都出了舆情。

这概率，跟韩国的青瓦台总统魔咒有一拼。

例如，2019年时，上海静安区一些店铺招牌，被改成了黑底白字，网友戏称为"留着过清明"。

后来，上海职能部门官员承诺，今后将综合考虑消除安全隐患和改善市容，避免此类现象。

您看，连国际大都市上海，都在上面翻了跟头。

更多的例子，就不一 一 列举了。

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第一个大问题：这事从方向上错了吗？

按媒体采访的说法，三河市城管局工作人员说，这是按照市政府城市规划要求，门头牌匾底色除红色、蓝色、黑色以外，都可以。

我又查了一些资料。

三河市确实发布了《三河市城市规划建设管理导则》。

2024年11月28日，市政府新闻办还召开新闻发布会，进行解读。

这份“导则”内容很多，涉及到建筑形态、高度、色彩、亮化等等方面。

从城市发展趋势看，这是应该做的事。

任何一座城市，发展到一定阶段，都会出台整体设计，对城市色彩进行规范。

完全可以这样说，三河市目前出现的状况，跟“导则”有关系，但错不在它身上。

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第二个大问题：三河市一份正常规划为何走到这一步？

其一，不该一刀切。

城市对审美有要求是好事，但不能陷入绝对化。

不仅仅是三河市，很多城市都有具体细则，希望避免铺天盖地的大红大紫。以浙江乌镇为例，就很克制使用红灯笼。

我提一个建议，三河市应该修改措辞，将“禁止”某种底色改为“不鼓励”。

如果为限红而限红，那就是教条主义了。

其二，要留出过渡期。

对现有的商户，应该以倡导为主。对新申请的店铺招牌，可以按新规则执行。

请相信商户的判断力，如果某种招牌能显著提升客流量，你不让他换，他都主动换。

前些年，大妈们喜欢挥舞纱巾站在油菜花地里拍照，被称为一大俗。

现在呢，没有采取任何强制手段，是不是已经少了很多？

为什么呢？

很简单，大妈们的审美提升了嘛。

如果操之过急，搞运动式强制更换，再好的政策也会走样。

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国家态度，鼓励把选择权交给商户。

今年3月份，国家出台《提振消费专项行动方案》。其中之一，就是鼓励各地区对促销活动、社区集市、户外展示、招牌设施设置等简化审批流程，实行线上即报即办。

早在2022年9月份，上海就修改了“市容环境卫生管理条例”。其中之一，就是松绑户外广告、户外招牌审批管理。

上海官员的原话，就是：较好平衡了市容管理需要与关注民生需求的关系。

什么意思呢？

城市既要好看，也要实用。

三河市正在发生的事，对很多城市都是一个提醒。再好的政策，一定要防止陷入绝对化，一定要防止操之过急。

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