清明假期，央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻直播间》等节目接连关注南京，带领全国观众感受浓浓春意里的南京。

在文旅竞争激烈的当下，南京能屡屡 “出圈”，背后的关键在于一个“融” 字。这不仅仅是文商旅体等资源的整合，更是一种发力于供给侧的模式创新，其融出的一些新场景、衍生的一些新业态，更好满足了人们的新需求、新期待。

南京拥有丰富的文化旅游和商业资源，这是其得天独厚的优势。夫子庙、中山陵、南京博物院等众多景点和文博场所，承载着深厚的历史文化底蕴；南京新街口商圈被誉为“中华第一商圈”，“全球店王”南京德基广场等商业地标更是引领消费潮流。如何让这些优势资源发挥出最大效能，南京巧妙地将它们融合起来，打开一片新的发展天地。

文化与旅游的融合，让南京的历史文化 “活” 了起来。以往，游客参观景点和文博场馆，大多是走马观花，难以真正领略其中的魅力。现在，南京通过打造各种沉浸式体验场景，让游客慢下来、留下来。在熙南里街区，首届茶文化游园会营造出古朴的氛围，游客能在其中感受传统茶文化的韵味；夫子庙大成殿的春日雅集，将传统文化以生动有趣的形式呈现，让游客仿佛穿越回古代；门东历史文化街区的巡游、互动、吟诗、歌舞等古风表演，更是让游客深度参与其中。这些融合创新之举，把静态的文化资源转化为动态的、可体验的旅游产品，极大地丰富了游客的旅行经历。

文化旅游与商业的融合，为南京创造了新的消费场景。新街口商圈引入各类品牌首店，带来全球时尚潮流的同时，也注重融入南京本土文化元素。德基广场等商业场所不再仅仅是购物的地方，还成为了文化展示和体验的空间。商场内的艺术展览、主题活动等，吸引了大量游客前来打卡。商业借助文化旅游的热度，实现了客流量的增长；文化旅游则通过商业的植入，提升了自身的影响力和盈利能力。这种相互渗透、彼此赋能的融合模式，不仅促进了消费，还带旺了人气，延长了游客在南京的停留时间，进一步带动了相关产业的发展。

南京的“融”还体现在各部门服务的优化上。为了提升游客体验，南京在旅游咨询、交通出行、停车服务等方面下足了功夫。多语言服务的旅游咨询中心，方便了国内外游客获取信息；地铁站的景区直通车，让游客能轻松抵达各个景点；智慧停车系统的全覆盖，解决了游客停车的难题。这些具体入微的服务举措，与文化旅游商业紧密融合，共同构建起一个舒适、便捷的旅游环境。

刚刚过去的清明小长假，南京“融”的成效可见一斑。三天假期，全市共迎客585.6万人次，旅游总收入达30.4亿元，按可比口径较去年同期分别上升15.3%和11%。特别值得一提的是，外地游客占比达到67.5%。越来越多的外地人被南京文商旅体融合发展带来的新场景、新体验、新业态所吸引，进而奔赴这座城市、爱上这座城市，也进一步提升了南京城市的影响力和发展活力。

南京的“融”也给人启示，在文旅发展的道路上，不能仅仅依赖于原有的资源禀赋，而要善于创新，敢于打破传统的界限，将文化、旅游、商业、体育等各种资源有机融合起来。通过不断挖掘其潜在价值，创造新的应用场景，提升服务质量，吸引更多的游客和消费者，实现经济发展与城市形象提升的双赢。

撰稿：高菲    编辑：张力伟    主编：王辉

部分图片来源：南京文旅、南京城墙保护管理中心、熙南里街区

制作：南京广电融媒新闻中心

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