转自：中国环境网

现在有些地方政府每年都会采取措施，动员广大干部群众帮助农民朋友推销茶叶、柑橘、腊肉等农产品。干部群众积极响应号召，不仅利用各种关系“勤吆喝”，帮助农民销售农产品，而且还自掏腰包购买农产品消费。此举让更多的人了解了优质的农产品，取得了销售佳绩，赢得了群众普遍赞誉。但也有人对此存有异议，认为这样做短期很有效果，长此以往效果就不明显了。对此笔者认为，长远来看，农民朋友应当在政府支持下，努力提高农产品质量，进行市场化营销，才能增强市场竞争力，让农产品多产旺销，用一方物产造福一方群众。

近日，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出一系列措施：“实施农村低收入人口提能增收行动，持续实施农业品牌精品培育计划，实施农产品‘三品一标’行动，促进绿色、有机、名特优新和地理标志农产品消费。”“培育新型农业经营主体，因地制宜发展庭院经济、林下经济、民宿经济，落实农机报废更新补贴政策，强化产业联农带农。”种种举措既可以提振消费，满足市场需求，又能持续稳定促进农产品销售，提高农民经济收入，推动乡村全面振兴。笔者认为，提振消费需要更多优质农产品，应从以下几个方面努力。

抓住当前国家提振消费、助力经济发展的机遇期，依法合规制订或完善提高当地农产品质量的专项行动方案。专项行动方案需强调实施农产品“三品一标”（绿色、有机、名特优新和地理标志产品）行动，通过标准化生产与认证体系，努力促进供给侧的农产品质量提升，增强需求侧对优质农产品的认可度。以高质量供给创造有效需求，通过品质提升激活消费潜力。政府有关部门应按照方案要求，指导农民依照绿色有机生产要求，用心管护本地特色绿色农产品，并帮助农产品加工企业引进技术，精心加工成有地方特色的优质农产品，申请其为地理标志产品，增强农产品的声誉。例如，地处武陵山地巴东的某茶业股份有限公司在当地有关部门指导下，倾心打造的绿色有机“金果小橘红”名特优新茶，保存了其独特的地理特色，一经推出便受到市场追捧，赢得消费者的青睐，获取了良好经济效益。

酒香也要勤吆喝，更要创新吆喝方式。地方政府及有关部门要充分认识到当前优质农产品正从“生产导向”转向“消费导向”，应当通过畅通销售渠道，不断拓展消费渠道，有效释放内需潜力，推动农业高质量发展与消费升级的深度融合。比如，以线上线下融合的方法，发展社交电商、即时零售等新模式；组织促销活动，将优质农产品融入线上线下互动场景，增强产品竞争力，扩大产品销售量。再比如，以文旅融合的方式，结合民宿经济、“农旅”体验等新业态，提升农产品附加值。推动景区、民宿与农产品消费联动，形成消费新热点。这样做既丰富了消费体验，也为优质农产品开辟了多元化销售渠道。又比如，强化产业联农带农作用，构建产销对接长效机制，通过农产品产销对接活动，搭建高效流通渠道，推动优质农产品“走出去”，直接惠及消费者。这种模式缩短了供应链，既满足消费升级需求，又助力乡村振兴，能够形成供需良性循环。

此外，地方政府可以结合国家提振消费政策精神，结合当地实际情况，灵活制订优质农产品消费补贴方案。在扩大农产品销售量的同时，增加农民经济收入，农民收入增长后，又能使农民有条件购置家具家电、先进农业生产机械、农业智能化设备等工业产品，助力工业品下乡，反哺工业经济发展，形成“消费—生产”良性循环，持续提振消费市场。

总之，通过产品质量提升、拓展消费渠道和适当消费补贴，优质农产品不仅能满足消费升级需求，成为百姓“三餐四季”的主食硬菜，更能成为提振消费、推动乡村振兴的重要引擎。