特朗普关税冲击：品牌与广告商据悉寻求灵活协议群邑或下调美国广告支出增长预期_热点

创始人

2025-04-03 16:25:38

　　美国品牌和广告商正在寻求更灵活的合同条款，以应对美国总统特朗普新关税政策可能带来的业务影响。

　　据知情人士透露，近几周美国媒体公司与广告主谈判的核心，在于制定更宽松的协议框架，使企业能根据关税变化快速调整预算或转换营销重点。这些人士表示，近几周来，由于关税政策细节稀缺，且白宫有时传达出相互矛盾的信息，这引发了首席营销官与媒体高管之间关于灵活性的诸多讨论。

　　经济不稳定往往意味着企业会削减广告和营销支出。广告市场可能受到的冲击凸显了关税对那些不会直接面临产品成本上升的公司的连锁反应。

　　WPP旗下媒体投资集团群邑的全球商业智能总裁Kate Scott - Dawkins表示，关税并非导致广告商重新审视预算的唯一因素。

　　Scott - Dawkins称：“我们在去年12月对美国广告支出增长的预测相当乐观。我认为，基于多种影响因素的综合作用，我们可能会在6月的预测中下调这一预期。包括通货膨胀加剧、裁员与失业情况，以及关税的影响。我认为所有这些因素加在一起，将导致我们下调对今年的预期。”