转自：中国经济导报

     近日，以“AI科技、AI生活”为主题的2025中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海开幕。本届展会吸引全球千余家企业参展，全景展示家电及消费电子领域的前沿成果，呈现AI赋能智慧生活的新产品、新方案、新场景。图为参观者在体验一款装备了弧形电竞显示器的游戏座舱。新华社

张守营

    2024年，中国游戏产业交出了一份亮眼的成绩单：国内市场规模突破3257.83亿元，用户规模达6.74亿人，海外收入同比增长13.39%至185.57亿美元。但更引人注目的是，这背后有一股力量正在重塑整个行业——人工智能（AI）。从开发效率的提升到玩家体验的革新，从商业模式的转型到全新游戏形态的诞生，这场由“AI+”驱动的变革，正在书写游戏产业的新篇章。

    过去开发一款游戏需要数百人耗时数年的“人力苦活”，如今正在被AI彻底改变。美术师手绘角色原画、程序员逐行敲代码、测试员反复排查漏洞这些传统流程，正在被AI技术快速颠覆。网易开发的《逆水寒》通过AI生成角色立绘，效率提升60%~80%；三七互娱的AI工具将2D绘图周期缩短70%，代码生成效率提高40%~60%。更有企业通过AI完成300台设备的适配测试，时间从3天压缩到3小时。开源证券数据显示，AI可将综合开发成本降低30%~50%。

    AI带来的不仅是效率提升，更是一场创意解放的革命。谷歌的Genie2模型通过文字描述就能生成3D游戏场景，微软的Muse模型用一张截图就能自动生成后续画面。手游《仙剑世界》中利用AI生成动态剧情，让每个玩家的选择都能触发独特故事线。这种“创意辅助”让中小团队也能打造高质量内容，甚至实现“弯道超车”。AI正在从单纯的“效率工具”，逐渐转变为游戏开发者的“创意伙伴”。

    当AI技术深入游戏世界，最直观的变化莫过于虚拟角色的“觉醒”。传统游戏中那些只会机械重复台词的NPC（非玩家角色），如今在AI赋能下开始有了“灵魂”。《逆水寒》的AI角色“沈秋索”能根据玩家对话实时生成反应，甚至表现出情绪波动；腾讯《和平精英》的数字代言人“吉莉”接入大模型后，可与玩家进行深度互动。这些NPC不仅能推动剧情，还会“记住”玩家偏好，形成长期情感联结。有玩家感叹：“第一次觉得游戏里的角色像真人。”

    游戏世界的动态变化同样令人惊叹。AI驱动的场景生成技术，让每局游戏都可能呈现全新面貌。《太空杀》的AI残局挑战会根据玩家策略实时调整难度；《仙剑世界》的开放世界会根据玩家行为自动生成新任务和场景。这种“永不重复”的游戏体验，正在彻底改变玩家对游戏重玩性的认知。

    在商业模式方面，AI正在帮助游戏企业找到更精准的变现路径。传统依赖抽卡、皮肤售卖的“氪金”模式，正在向“千人千面”的个性化推荐转变。AI通过分析玩家行为数据，能够精准推送内购项目。比如某射击游戏中，AI发现某玩家偏爱狙击枪，便会推荐限量版皮肤，付费转化率提升30%。订阅制模式也因AI的内容更新能力变得可行——网易《蛋仔派对》通过AI每周生成新关卡，保持用户活跃度。

    广告变现方式也在AI助力下变得更加自然。传统弹窗广告令人反感，但AI可将广告无缝嵌入游戏场景。例如在竞速游戏中，AI会根据玩家所在地理位置，在虚拟广告牌展示本地商家信息，点击率提升50%。这种“隐形变现”既不影响游戏体验，又为开发者创造了新的收入来源。

    展望未来，原生AI游戏将带来更彻底的变革。这类游戏没有预设剧本，一切由AI实时生成。米哈游创始人蔡浩宇的新作《Whispers from the Star》中，玩家通过语音与AI角色Stella对话，每次选择都可能改变剧情走向。这种“开放叙事”让游戏体验完全个性化，正如开发者所言：“没有两个玩家的故事会相同。”《Roblox》计划引入AI工具，让玩家自己设计游戏角色并赋予其AI人格，这些角色甚至能在玩家离线后自主活动、与其他角色社交。这种“永续世界”将模糊游戏与现实的边界。

    然而，这场AI游戏革命也面临着诸多挑战。当前AI在演示阶段表现惊艳，但面对百万级用户时常出现卡顿、逻辑错误。某测试中的AI NPC因数据处理延迟，导致对话内容与场景脱节。不过，随着DeepSeek等开源模型成本降至传统方案的1/20，中小企业的试错空间正在扩大。AI生成内容涉及的版权归属、数据安全等问题也亟待解决。汤姆猫的AI语音机器人因使用多个外部模型，正面临数据合规风险。更值得深思的是，当AI角色过于逼真，可能导致玩家沉迷虚拟关系，这给行业提出了如何平衡技术魅力与社会责任的重要课题。

    这场AI与游戏的深度融合，早已超越单纯的娱乐范畴。网易伏羲实验室的“瑶台”平台用游戏技术举办虚拟演唱会；三七互娱的AI中台助力医疗影像分析；巨人网络的语音模型甚至用于老年人情感陪伴。正如行业领军者所言：“游戏是前沿科技的练兵场。”在这场变革中，我们看到的不仅是产业的升级，更是人类借助AI扩展创造力的边界。当普通玩家也能用AI工具设计自己的游戏，当虚拟角色成为亿万人的情感寄托，一个充满可能的数字未来正在向我们走来。或许用不了多久，游戏将不再是简单的“消遣”，而成为连接现实与想象的新大陆。