看争与哪吒“攀亲”
齐世明
电影《哪吒2》自春节档爆火，已然走向世界。随着“哪吒”这一经典IP热出新高度，各地也开启了“抢吒儿”大战，纷纷认领哪吒的家乡。
哪吒本是小说《西游记》《封神演义》中一位小仙，籍贯与故里到底如何界定？且看——这里说“我们是哪吒文化发祥地”，那里称“哪吒在我们这儿闹的海”，还有各处的哪吒庙、哪吒洞、哪吒行宫都来凑热闹，连李靖行宫也没被放过。
文化寻根当然无可厚非，怕就怕仅是冲着热度去的。如今竞相与哪吒“攀亲”，也是名人故里之争的新例。这些年，无论是历史上活生生的真实人物，还是神话传说中的大小角色，都曾被不少地方争抢过。展目各地，“伏羲东奔西走，黄帝四海为家，诸葛到处显灵，女娲遍地开花”。更有甚者眼看实在蹭不上了，那就干脆改名吧。《琅琊榜》热播，景区就改叫“琅琊阁”了，《阿凡达》火了，“哈利路亚山”也来了……各地借用风景名胜之名，争着做大做强文旅蛋糕，竟全然不顾地名是记录历史文化的“活化石”。
说起来，这更像是一种文化“啃老”，即只靠稀释或颠覆经典、争夺古人遗址来吸引大众注意力。热潮背后，赓续传统乎？珍重文化乎？恐怕更多是利益纠葛吧！要么看中流量数据，要么只求政绩好看，这才言必古人，地必“古典”。一时看来，可能确实是人气旺了、钞票来了。但往远了看，无论是对历史遗存的过度吆喝，还是鹦鹉学舌般跟在后面“争名分”，都是对传统文化资源的戕害。且如果都来生搬硬套、生拉硬凑，长得一模一样，估计连短期效果也没了。
其实，像孙悟空、哪吒这样耳熟能详的文化符号和IP，绝不仅仅是一个区域的概念，它应该是全民、全国甚至全世界的宝藏。对各地来讲，更需“置喙”的重点在于对这一文化IP长期性的培育、滋养和转化，而不是说有了热度就冲动上马系列活动，却不考虑项目的可持续性。不妨格局大些，看得远些！
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