转自：嘉兴日报

　　■文/图 记者 吴晓慧

　　“走！逛谷子店！”如今，谷子店的春风劲吹嘉禾大地，众多青年纷纷“扎堆”于此。前不久，南湖区少年路的“这里有家谷子店”开业，这是嘉兴电影集团旗下的第二家谷子店。近期，南湖天地的“奇迹之谷”正紧锣密鼓开展装修，预计4月底亮相。

　　放眼嘉兴各商圈，谷子品牌加速拓店，谷子街区加紧打造，谷子文化乘势而起。

　　何谓“谷子”，莫非是稻谷？实则不然，此“谷”非彼“谷”。谷子，由Goods（商品）音译而来，泛指二次元游戏、动漫的周边衍生品，常见的有徽章、立牌、卡片等物品。

　　为何谷子店“遍地开花”，年轻人又缘何热衷光顾？“谷子经济”火爆的背后，蕴藏着青年消费者对二次元文化的认同，也折射出青年群体从“功能性”到“情感性”消费需求的转变。

　　当前，新一代青年群体已成为新兴消费的生力军，他们不再满足于日常实用型消费，求新、求变，已成为青年消费的显著特征。青年情绪消费的故事也正在嘉兴各地不断上演：在西塘古镇，各式各样的汉服写真琳琅满目，年轻游客穿梭于白墙黛瓦、乌篷船之间，尽情打卡“生活着的千年古镇”；在长三角首个夜经济文旅项目“平湖山海几千重”，通过“沉浸式体验”的升级，为青年群体提供更丰富的夜间消费场景……

　　可以看到，青年群体的消费偏好正不断撬动消费增长的新支点，为消费市场注入新动能。

　　今年的政府工作报告指出，实施提振消费专项行动，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级。那么，青年情绪消费呈现出新趋势、新亮点，又该如何搭建起需求与消费的桥梁，让消费迎着春风拔节向上？

　　“我喜欢、我需要”——重情绪价值，为快乐买单。2024年的“双11”销售数据显示，青年消费的商品种类多为旅行用品、演唱会门票等，由“什么划算买什么”转向“什么喜欢买什么”。青年群体情绪消费的兴起，背后蕴含着诸多因素，社交媒体的催化作用不可忽视，同时也源于他们释放压力、休闲娱乐的现实需求。但从根本上来说，是随着物质条件的不断提升，人们的精神需求也在持续迭代。当“情绪价值”悄然成为消费决策的关键因素时，青年消费也从追求“性价比”迈向了追求“心价比”。

　　“要互动、要打卡”——重社交属性，为体验付费。区别于传统的“买买买”模式，新场景下的青年消费更注重过程而非结果，他们在“看景”的同时，更渴望“入景”。比如，在河北廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”景区，“轮转”剧场内，观众可以坐上红椅子，与十二金钗演员互动；“真亦假”剧场内，游客可以从后台进入，近距离观看各演出部门的工作流程……对于年轻人来说，沉浸式体验尤为重要，正是基于这种需求，催生出互动演出、文创、写真等多元化消费形式。

　　不可否认的是，情绪消费成为撬动经济增长的新蓝海，为消费者提供更多选择，也催生了新的市场机遇。而情绪消费作为新兴增长点，要实现可持续发展，还需在健康有序的框架内运行。

　　对于青年个人而言，要提高自我辨别的能力，情绪消费并不等同于过度消费，要加强对消费行为的理性思考；企业也需要加强社会责任感，提供产品时要注重产品和服务；此外，政府也有必要加强消费引导，三方共同努力，才能让青年情绪消费的“马车”跑得更加欢快。