樱花季，湖南能否站上千亿市场“C位”
世间若无樱花艳，春心何处得长闲？
春天的花自带“网红体质”，樱花尤其是。随着樱花渐入佳境，全球掀起赏樱热潮。全国多地抢抓花期，催生出直指“千亿级”的“樱花经济”。
湖南具有国内“顶级”樱花资源，却还不是赏樱“知名目的地”。站上“樱花经济”千亿蛋糕“C位”，值得湖南一搏。
（图来自网络）🌸 湖南樱花资源有“顶级”潜力
从现在开始到3月底，湖南省植物园的2000株染井吉野樱将迎来最佳观赏期，那“绯红的轻云”一旦升腾起来，就拥有吸引“日入园游客5至7万人”的魅力。
“日本樱花名气很大，但只是湖南樱花‘收藏’中一小部分。”省植物园资源植物研究所负责人告诉侃财君，湖北、湖南是野生樱花资源的主要分布区，都具备“天生丽质”的禀赋。
常德太浮山森林公园附近的临澧县胡家屋场新石器时代遗址，曾出土不少碳化野生樱桃果实，证明我省关注和利用野生樱花至少有7000多年历史。
从20世纪80年代中期开始，湖南的植物学家们开始寻访三湘四水，调查收集本土野生樱花资源，14个市州均有发现，包括迎春樱、尾叶樱、华中樱、钟花樱等13个种。
“从早樱到晚樱全覆盖，其中不乏花量大、花色艳、花朵香的种。”此后20多年，省植物园科研团队又远赴云南、山东、福建、上海、安徽等地，陆续引进樱花资源，并在本土野生资源基础上展开品种选育研究。
（湖南省植物园樱花湖。 图来自网络）到目前为止，省植物园作为我省樱花资源集中地，园内栽种了32种、150个品种樱属植物。也正因为有了这么好的资源本底，国家仅设立的2个关于樱花的种质资源库，一个在湖南省植物园，另一个则在武汉。
如今，武汉早已确定“国内赏樱最热地区”定位，每年“樱花经济”拉动综合收入超过150亿元。
🌸 到了新机遇出现的时候
“樱花经济”就是“看看”吗？
这个词起源于日本的樱花文旅和消费。日本开发樱花资源商业价值已有百余年时间。每年3月末到4月中旬，樱花盛开，日本吸引众多游客前往赏樱。2019年，日本樱花季吸引了约6300万游客，其中超过500万来自海外，游客的吃、穿、住、行、购为日本商业带来巨大收益，让全球高度关注“樱花经济”。
同年，我国的赏樱游客达到3.4亿人次，综合收入超过600多亿元。
广州天适集团是我国规模最大的樱花产业综合运营企业，公司董事长何宗儒表示，属于中国的“樱花经济”正在加速成形，将形成一个“千亿”甚至“万亿”级的巨型蛋糕。
巨大的市场需要更多、更好新品种的填充。
（湖南省植物园国家樱花林木种质资源库正在开展樱花品种杂交研究。 侃财君 摄）“疫情之后，传统樱花品种已经市场饱和，比如日本的染井吉野樱、大岛樱、普贤象等，大众熟知，能观赏的地方非常多。”岳阳市华樱农业开发有限公司负责人说，现在，赏樱市场需要新的品种，补充过去在花期、花色、花型、适应性等方面的不足，这是未来新的增量。
拥有樱花国家林木种质资源库的湖南，是不是已经站在新机遇的“风口”？
🌸 亟需用完整产业链打开市场
“我们选配了80个杂交组合，其中十余个组合的实生后代已经开花，花形、花色都发生明显变化。”省植物园资源植物研究所负责人告诉侃财君，湖南自主研发的7个樱花新品种获得国家授权，其中，“湘妃”品种在冬季12月就能进入盛花期，填补了元旦、春节无法赏樱的缺憾；“湘韵”品种比染井吉野樱花期更早、花色更符合国人审美。
研发新的樱花品种，湖南一直在发力，但缺少企业参与产业开发，很难形成和推广新的“应用场景”。
在用传统樱花品种打造“樱花经济”的时代，日本用百余年形成全民“花见”传统，主要利用樱花季开拓文旅消费。湖北在模仿基础上走出了自己的路径和模式，自2021年起，该省连续4年在樱花季期间举办系列活动，以此提升湖北文旅总体形象和辨识度。
当地众多企业也抢滩布局“春季限定”市场，共同将武汉樱花打造成一个浪漫而吸金的大IP。樱花咖啡、甜品、玻璃杯、明信片、马克杯、背包……樱花季的武汉，各种樱花周边产品五花八门。
（武汉市场上部分具有自主知识产权樱花主题产品。 侃财君 摄）武商MALL | 国广里人气最高的“网红”甜品店，每到樱花季就要推出多款樱花限定产品；一家知名本土零食品牌从2016年起便结合春日樱花的主题推出樱花限定的零食；一部被视为迭代的文创产品——沉浸式悬疑剧《樱缘》，在东湖磨山樱园开演，吸引了更多游客购票参与体验。
“湖南的樱花市场主要还停留在买卖苗木、开展文旅活动。”省林业局相关负责人认为，我省亟需延长产业链，打开更广阔的“樱花经济”市场。