一审被判赔偿代工厂3.5亿 重庆啤酒表示将提起上诉
北京商报讯 （记者 刘一博 冯若男）3月15日，重庆啤酒股份有限公司（以下简称“重庆啤酒”）发布《关于公司涉及诉讼进展公告》显示，公司与重庆嘉威啤酒有限公司（简称“重庆嘉威”）的合同纠纷已作出一审判决，重庆啤酒败诉，需向重庆嘉威赔偿3.53亿元。
对本案的关键纠纷点即包销协议问题，重庆啤酒表示，包销协议严重牺牲了重啤的利益，极不合理。对于嘉威试图超越协议框架范围，攫取更多不当利益的行为，重啤绝不认可。此外，重庆啤酒还表明将提起上诉，并重新审视与嘉威的合作。
另外，对于“山城”啤酒，嘉威也有着自身的表达。有报道称：嘉威拥有“山城”商标的永久使用权，认为重啤封杀、雪藏本土品牌。对此重啤认为：这一说法完全不符合事实。“山城”品牌是由重啤自1958年成立以来就打造并拥有的自主品牌。重啤对“山城”品牌拥有无可置疑的完整所有权。根据以上重啤与嘉威合作的历史背景、双方所有合作协议的明确约定以及执行情况，嘉威使用“山城”品牌，仅限于根据重啤的指令生产“山城啤酒”，生产后又只能由重啤包销，其不可以自行销售。
重庆啤酒方面还表示，嘉威作为一家高度依赖包销协议存续的工厂，没有自有品牌、无需拓展市场、无需投入核心技术研发、且在协议下不能对外销售啤酒产品的啤酒代工厂，在无需承担市场风险的情况下，长期锁定超额利润。在协议签订后截至2023年的15年里，嘉威累计获净利超20亿元，在2023年诉讼期间，嘉威净利润近2亿元，净利润率甚至高达35%，这一水平不仅远超行业合理区间，更是重啤的近两倍。但嘉威“得陇望蜀”，不断诉讼施压，试图进一步攫取更多利益。在案件审理过程中，嘉威通过各种渠道，刻意营造“民企代表”、“被欺压的弱者”、“民族品牌捍卫者”等形象，歪曲其与重啤的合作起源、演变及履行情况，混淆事实，误导社会舆论。