《旅游绿皮书》：旅游目的地应把握流量风口打造个性文旅IP_热点

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2025-03-15 00:04:03

中国青年报客户端北京3月14日电（中青报·中青网记者夏瑾）今天，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布了《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》。

绿皮书撰稿人、北京交通大学经济管理学院副教授王学峰和北京交通大学经济管理学院教授张辉提出，“十五五”期间，各旅游目的地应紧紧抓住“流量风口”，精准对接需求，主动提供即时价值供给，赢得长期市场。

王学峰和张辉在文章中提到，当前，互联网和社交媒体平台发展迅猛，抖音、小红书等短视频和社交媒体平台已成为重要旅游推广渠道。年轻一代作为社交媒体主力军和文旅消费主力，其旅游消费呈现“兴趣导向”“内容为王”“性价比高”等特点。

两位专家认为，充分利用平台高流量和广覆盖优势打造个性化文旅IP，既能实现文旅产业经济效益精准转化，又能带动地方配套产业协同发展。

此外，王学峰和张辉还提出，要紧密把握旅游业与新质生产力的有机结合，出台相关支持政策。我国在从旅游大国迈向旅游强国的进程中，必须通过产品创新创造全新体验，培育文旅新产品、新业态、新模式，持续深化旅游业供给侧结构性改革，提升旅游业国际竞争力和影响力。

《旅游绿皮书：2024~2025年中国旅游发展分析与预测》发布。中国社会科学院旅游研究中心供图

来源：中国青年报客户端