白酒：2023~2024年线上渗透率预计达20%，市场规模持续增长
创始人
2025-03-10 06:47:12
05. 白酒分析师称，2023~2024年白酒线上渗透率为10~20%，低于家电和美妆等产品，主要系其社交和收藏属性强，同时酒厂排斥线上销售。2023年全国线上酒类市场规模突破达1200亿元，同比增长超50%，其中白酒销售额900亿，同比增长77.7%。2024年酒水大盘仍保持较高增速，抖音白酒GMV约358亿元，同比增长45%；京东白酒GMV为320~400亿左右，618期间增速超30%。长期来看，伴随酒厂态度改变等影响，后期酒水线上渗透率有望提升到20~30%。

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