转自：沈阳晚报

　　春暖花开三月天，在这融融春光里，沈城迎来了2025年春季第一波“她消费”热潮。

　　从服饰美妆到品质生活，从休闲娱乐到自我提升，记者走进沈城各大消费场景，处处都是热闹景象。随着女性消费需求的多元化与持续升级，占据沈城常住人口规模50.15%的女性，为沈城消费市场带来了一股强劲的“她力量”，在拉动消费持续增长方面持续绽放着“她精彩”。

　　“她消费” 掀起开年一波热潮

　　“三八”国际妇女节是2025年春节后，沈城市场迎来的首场季节性大促。沈城不少商家已经于上周末提前启动节日大促活动。

　　在太原街商圈，节日氛围感已经拉满，满减、礼赠、折扣再叠加上各大银行推出的银行卡促销活动，吸引了一拨又一拨消费者，其中人气最旺的当属化妆品专柜。记者看到，从3月1日至3月6日，多个国际一线美妆品牌均参与各大商场的促销活动，3月8日当天的折扣力度更是加大。“趁着现在价格划算，来囤两套化妆品，这套黑钥匙系列给我老妈用，这套彩妆我自己留着。”在一个化妆品柜台，95后市民赵静说。

　　位于长白岛一家美容院店主王女士介绍，为迎接今年的妇女节，店里共推出了多款美容套餐，办理会员卡或充值还享受额外优惠。“从3月1日起在朋友圈打出妇女节活动的广告，店内的顾客明显多了不少。”王女士说，现在的女性越发注重自身保养。

　　沈阳本地生活平台上，鲜花品类的订单也在快速增长。相较情人节玫瑰的当红，妇女节期间，百合、郁金香、向日葵等女性更钟爱自购和赠送闺蜜好友的鲜花品类则大受欢迎。

　　各大电商也早早打造了节日销售专区。来自多家电商的数据显示，妇女节前一周，女性穿戴服饰销量大涨，美妆用品迎来销量暴涨，尤其是今年金价大涨带动黄金首饰出现了销售热潮，古法黄金、小克重黄金都迎来同比翻倍的增长。

　　“她消费” 注重为好心情买单

　　“妇女节正好是周末，带着女儿和老妈三个人一起泡温泉、去五星级酒店吃自助餐。怕人太多，早就提前预订好了，就等着过节了。”市民刘潇告诉记者，她平时工作忙，老妈搭把手帮着做家务，过节了一定要好好犒劳一下。

　　像刘潇一样，参加工作两年的贾晓薇告诉记者，自从工作以来，无论大小节日，她都会给自己买一份礼物，这是一种仪式感，图的是自己开心，今年妇女节她已经入手了一条项链。

　　“我喜欢，我愿意，我需要”，为好心情买单的悦己消费成为女性消费的主流因素。京东平台数据显示，女性用户在营养保健、珠宝首饰等领域的消费增速持续领先，这一悦己消费的增长趋势，不仅反映了女性在家庭和社会中自我定位的转变，更体现了她们对实现个人价值的追求。

　　按不同年龄段来看，华泰证券的女性消费深度研究报告显示：00后作为后浪一代，自信且个性，悦己消费优先，花在自己身上的消费占比高，在潮玩等领域消费活跃。90后职场丽人悦己仍占重要地位，但随着步入家庭，消费开始向母婴及家庭转移。80后家庭中坚承担着多重角色，悦己与家庭消费兼顾，具备较高的消费能力和成熟的消费行为。

　　“她消费” 能顶不止半边天

　　都说女性能顶半边天，但在消费领域，女性发挥的作用超过了半边天。埃森哲调查显示，除了数码产品、家用电器、旅游预订主要由男性决策外，中国女性在食品、服装、家居、母婴及美妆等领域拥有更高决策权，并对家庭消费活动的选择发挥关键作用。

　　电商领域更是以“她经济”为主力军。从服装、美妆到家居用品，其中女性消费品类占据了相当大的比例。《快手本地生活用户洞察报告》显示，快手本地生活女性用户占比达60.6%，商品交易总额规模占比达57.9%。

　　与此同时，女性对旅游、餐饮、美容SPA等体验型消费的支付意愿更高。携程数据显示，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，在家庭旅游预订中，由女性决策下单的订单占比超过七成。而在宠物消费领域，女性人群占比高达78%。

　　消费领域专业人士认为，伴随社会经济发展，高学历女性占比提升、职场收入性别差距缩小以及女性自我意识增强，女性消费快速崛起，同时越来越多的商家也开始顺应女性消费趋势，推出更多契合女性消费特点的相关产品与服务，“她”已成为拉动消费持续增长并引领消费市场趋势变化的主力军。

　　沈阳晚报、沈阳发布客户端记者 刘洋