3月6日晚间，金牌家居发布《提质增效重回报行动方案》，宣布将通过聚焦主业、优化股东回报、强化投资者沟通等举措提升经营质量，重塑市场信心。

此次行动方案的推出，与金牌家居2024年经营困境密切相关。2024年前三季度，公司实现营收24.16亿元，同比减少5.15%；归母净利润1.20亿元，同比下滑28.09%。其中，第三季度营收同比降幅扩大至13.91%，净利润腰斩44.22%。

金牌家居营收利润双降的背后，是家居行业大环境整体承压。2024年，欧派、顾家等头部企业营收降幅均超10%，行业价格战加剧。金牌家居毛利率从2023年的28.29%降至26.70%，盈利能力持续下降。

除此之外，金牌家居自身销售渠道过于单一，传统零售渠道占比过高，2024年家装与精装业务收入占比不足40%，而行业头部企业工程渠道占比普遍超50%。

为挽颓势，开拓渠道，金牌家居此次行动方案聚焦于“四驾马车”业务战略，围绕“零售、家装、精装、海外”四大业务板块展开，推动零售业务从“产品+服务”到“服务+产品”的全面转型；以V8服务系统为载体，打造覆盖家装产业链全链路的数字化赋能体系，进一步提升公司与装企的合作粘性，努力成为品牌家装公司第一合作伙伴。精装渠道方面，与优质房企深化战略合作，进一步巩固代理商机制，强化代理商深度协同。海外渠道方面，依托中国/泰国主基地的规模化生产优势，结合属地卫星工厂的敏捷响应能力，打造响应及时的产品交付体系。

在股东回报方面，金牌家居称，自2017年上市以来累计分红约6.77亿元，每年分红比例超过30%。截至2025年1月23日，公司已回购股份164.25万股，占总股本的1.0648%，总成交金额达到3053.35万元。

在投资者沟通方面，金牌家居还表示，通过定期报告业绩说明会、投资者交流会、电话会议、券商策略会、上证E互动平台等多种方式，加强与投资者的沟通，提升投资者对公司价值的认同感。

来源：读创财经