来源：品牌观察官

300亿市场规模，“山寨”中产社交战靴，火了？

在这个年代，小富靠勤，大富靠势，想要赚钱，那就要睡得比狗晚，起得比鸡早，把自己当成牛马，这样才有生存的空间。

但也有句俗语是“靠山吃山，靠海吃海”。

所以，在一个起源五代时期后晋朝代，充斥着回民民族牧羊生活习性的地方。

其靠着“全球最大的皮毛加工企业之一”的称号和号称“百分之80的澳洲进口羊皮毛都进了这里”、“年加工羊皮超1500多万张”的传说，让他们有底气睡到日晒三更才起床赚钱。

这大概就是“大富靠势”的真实写照了吧。

据悉，这个地方的老板，早上一般是不开门的，下午一两点才开门。虽然看起来不可思议，但有一说一人家还真不是在摆烂，因为他们确实有这样的资本。

毕竟，靠他们养活的代购，在江湖上还流传着“3个月赚15万”的传说。

因为虽然人家下午才开门，但是人家能经营到凌晨5、6点才关门，由此可见，人家不是真的不是不想赚钱，而是晚上赚钱赚太久了，白天起不来......

一名当地的网友更是在社交媒体上直言：

“我们桑坡都是做这个的”

7亿浏览量，“中国皮都”登上神坛！

1年爆卖7000万双，1天2万游客

这个神奇的地方，是位于河南省孟州市南庄镇，南临黄河的桑坡村，一个与“皮毛”“雪地靴”高度挂钩的城市，也被称为“中国皮都”。

从清代熟制皮毛、皮革的生产作坊发展至上世纪末，全村近八成的人口，都在从事毛皮加工产业。

“没有一只羊能走出桑坡”的标语，也被当地贴在了街道上显眼的地方。

经过数年的发展，如今这个城市和“莆田”一样，都是以鞋类外贸订单为支柱性产业的地区。

只不过桑坡的鞋，以其羊剪绒皮草加工为核心的产业结构，还多了一层“羊毛”的属性。

所以，在江湖中，也流传出“夏天买鞋去莆田，冬天买鞋看桑坡”的传说。

到了每年的冬天，也正是桑坡的热闹季，据《河南乡村游》的报道，冬天的时候，桑坡村一天能有2万人来参观、购物。

去桑坡村随便瞅一眼，一个小小的村子，挤满了上千家服饰类的店铺。

除了皮毛一体的雪地靴UGG，还能偶尔看见一些店铺里陈设着北面、加拿大鹅、拉夫劳伦、始祖鸟等“中产社交货币”。有一些店铺还卖羊毛外套、羊毛裤、羊毛手套等产品。

乍一看，仿佛进入了奥莱的“河南分莱”。

据当地媒体统计，旺季的时候，店铺的营业额能有7万多元，而在社交媒体上，关于桑坡的关键词讨论，已经有近7亿的阅读量。

其中关于UGG的搜索量，占了绝大多数。

虽然比市场价便宜近一半甚至更低的价格，并不敢保证这些“中产社交货币”都是正品，甚至有些店铺还会明说这是“复刻”、“免税”、“尾单”等，但起码看起来像是那么回事儿了。

《河南乡村游》也曾报道过，桑坡上千个卖UGG雪地靴的店，一年能卖出2000万双雪地靴。

这下，貌似还真是“穷鬼”和“伪中产”、“真中产”都被这个人口不足7000人的小地方给拿捏住了。

为什么小小的桑坡，会变成“奥莱分莱”，又为何遍地都是UGG雪地靴，有种“莆田分莆”的趋势了呢？

这一切都要追溯回2017年。

160亿元！10天爆卖 200 万

“人傻钱多”的中产看上30年代工厂？

因为那一年，正是帮UGG进行代加工的隆丰皮草，把自己的产业迁移至在桑坡村的一年。

据东方财富网的数据显示，截止2024 财年，UGG 品牌净销售额 22.39 亿美元（约160亿元），同比增 16.1%。

24年12月中旬，UGG在北京王府井奥莱・香江小镇的首场奥莱热卖会上，仅仅10天，销售额就突破 200 万元。

不难看出，UGG这个品牌，不管是还在国内还是国外，都收割了不少中产，为啥说是中产呢？因为它的定价。

试想一下，一般能入得了中产的眼，那这个东西价格大概率都是不菲的，而事实上也确实如此，因为在国内的UGG专柜，那些最基础的款式大概要价1000到1500元。

当然，单靠贵得离谱这一条属性，并不是它能吸引中产的真正原因，因为中产已经受够了被大家称为“人傻钱多”。

先不说品牌的外在营销，其实就单从皮毛一体的属性而言，用来制作皮毛一体的羊毛，并不是直接从羊的身上扯下来就能用的。

而是通过顶级化料鞣制后，才能变成一张一面羊毛，一面反绒的材质，这样的材质才能用来制作大衣，毯子，雪地靴等。

而随着UGG的爆火，成立于1995年的隆丰皮草，也因为代工厂的属性，焕发新机，名声也越来越大，桑坡村的毛皮加工产业链，也开始藏不住了。

想要花低价买到源头工厂品质的代购们，也开始挤满了桑坡。

只不过隆丰皮草生产的UGG，不能对外售卖，但正所谓背靠大树好乘凉。

背靠桑坡“行业大佬”的名气，当地一些小型皮毛加工坊和家庭式工厂，虽然规模不大，但是靠着“原材料加工厂”，号称“做法跟正版一模一样”的高仿版UGG，也足以让桑坡名声大噪。

毕竟有着祖祖辈辈都做皮草的这层属性，背靠代工厂的名气和得天独厚的行业模式，桑坡迎来了自己的第一波流量。

因为只要来到桑坡，不管是以前来自全国各地挤满桑坡商铺的代购，还是如今看着攻略、坐着大巴或者开着小车，亲自上阵扫货的游客来说，他们的目的只有一个，那就是买买买，用低价买到“桑坡版奥莱”和“桑坡版UGG”。

“来的时候就奔着一双鞋过来的，走的时候一后备箱满满当当的”，是前来桑坡扫货的顾客的基本操作。

说去买“桑坡版奥莱”倒好理解，但啥是UGG？

为什么有这么的大的魅力，竟让整个城市为之疯狂？

300亿市场规模！

“小丑鞋”变成中产“社交战靴”

其实UGG最早统称为一种，以皮毛一体为主要设计款式的羊皮靴，而更流行的说法是，UGG为Deckers（德克斯）品牌旗下的一个子品牌。

风靡中产圈的Hoka One One，正是Deckers（德克斯）旗下的其中一个品牌。而UGG可以说是，继在“中产新三宝”占有一席之地的Hoka One One后，由Deckers（德克斯）精心打造的，又一款令中产难以割舍的“社交战靴”。

据外媒（HTF Market Intelligence）的预测， 如果按照每年3.1%的增长率，UGG品牌到了2030 年，市场规模可能达到 41 亿美元（约为300亿元）。

而追溯回UGG的流行，也可以说是一场妥妥的资本游戏。因为说起UGG的诞生，还得靠一名年轻的澳大利亚冲浪运动员。

正是他美国在参加运动会期间，把这款保暖性能是羽绒两倍以上的，皮毛一体的羊皮靴带火了。

而这名发现商机的运动员，随后注册成为公司，进而促成了UGG品牌的诞生。

所以这类款式的鞋，严格意义上来讲，并不能算是老美原创的，所以这也是为什么这家UGG品牌的下方，会出现一串Australia（译为澳大利亚）标签的原因。

因为当初在澳大利亚盛行的UGG，只不过是一款鞋型的统称，而不是像现在这样，特指某一款牌子的雪地靴。

它是一双在当地被戏称为 Ugly Sheepskin Boots（ 丑陋的羊皮靴子 ）的“农民鞋”。

因为在澳大利亚UGG没有进行“商业美化”之前，这双鞋子的特征，不过是从羊身上取下一小块羊皮，来包住他们的脚，用来抵御寒冬的“小丑鞋”。

只不过当那名澳大利亚运动员创立的公司由于经营不善，进而被Deckers（德克斯）公司收购了之后，UGG才算是正式迎来了自己的高光时刻。

一来自澳大利亚的Ugly Sheepskin Boots（ 丑陋的羊皮靴子 ），就这样在商业化的加持下，变成了一款隶属于Deckers（德克斯）公司旗下，风靡全球的网红产品UGG。

和专柜里动辄就上千元的价格不同，如果想要在澳洲本土买到一双全手工制造的UGG鞋型，价格差不多在500元左右。

当然，也有网友表示，贪便宜买了澳洲的UGG，结果质量做工真的不能和老美的那个比。

所以，一个有趣的现象产生了，老美UGG的代工厂，如前文所说，正是位于桑坡的隆丰皮草。

所以，究竟是老美的UGG赶超了澳大利亚的土著UGG，还是咱们的“中国制造”更胜一筹了呢？

这个答案，确实很难评判。

毕竟当年，隆丰皮草为了达到老美对UGG的标准，还曾花费2000万元买加工设备。

这个价位的设备是什么概念呢？是连耐克乔丹，阿迪达斯等知名的品牌工厂都在用的设备标准。

虽然不是所有位于桑坡的厂家都用这样标准的设备，但是，近水楼台先得月，靠近“行业大佬”，怎么着都能学到点真本领吧。

所以，更有趣的现象产生了。

那就是有不少网友表示，如果在澳洲本土买UGG鞋型，就会发现那些外形漂亮、做工讲究的，都是中国制造。而澳洲原产的都是外形看起来相对更蠢笨、做工也比较糙的。

也许是因为羊皮靴对于澳洲劳动人民而言，它只不过是一双冬天御寒的功能性鞋靴。

就和我们的国民御寒老字号——“军大衣”一样，朴实无华但求实用，只不过在一系列的操作之下，让产品升级成另一个概念了。

所以按照这个思路，是不是也能把咱们的国民军大衣和东北大棉袄也升级一下？

玩笑归玩笑，其实撇开UGG的光环和当地一直被外籍诟病的“山寨”不谈，其实在某种程度上，桑坡的皮草手工业不仅是当地的传统文化，更是当地民族世代相传的生计方式。

只不过是没有自己的品牌，现在的桑坡不管是做代工还是造假，都是为了把东西卖出去，说白了都是一群底层的人们为了生存，有些不择手段罢了。

写在最后

正所谓堵不如疏，如果桑坡村能成立一个自己的商标品牌，像莆田的“PT”一样，也许在某种程度上，能让桑坡村，以另一种形象重新出现在大家面前呢？

大家觉得呢？欢迎大家在评论区留言分享自己的看法，谢谢大家。

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