格力电器：董明珠健康家战略下的品牌升级与市场影响_热点

格力电器：董明珠健康家战略下的品牌升级与市场影响

创始人

2025-03-04 20:35:48

投资者提问：

您好：请问贵司将“格力电器专卖店”更改为“董明珠健康馆”，完全将格力品牌踢岀而绑定个人是否合适？难道公司没有人提出异议？这对格力的品牌是否形成影响？谢谢

董秘回答(格力电器SZ000651)：

尊敬的投资者，您好！“董明珠健康家” 是格力渠道体系对线下门店的升级，而非格力电器对公司品牌的更改。“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下，其知识产权归格力电器所有，公司通过“董明珠”这一广为人知的企业家IP，使公司在短时间内获得极高的品牌曝光度，提升消费者对格力全系列健康家电的关注度，有力推动格力多元化战略的持续发展。“董明珠健康家”通过场景重构与渠道革新，能够直接触达消费者，将“健康生活”这一抽象概念转化为可感知、可参与、可持续的商业生态，充分展示空调、厨房电器、冰洗、生活电器等产品，扭转消费者 “格力只卖空调”的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。感谢您对公司的关注！

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