2月27日，由阅文集团打造的YUEWEN WONDERLAND嘉年华在新加坡滨海湾金沙广场圆满收官。这一以“庆余年”“全职高手”“斗破苍穹”等中国原创IP为核心打造的文化活动，在过去一个月成为新加坡当地最热门的文化旅游打卡点之一，活动单日人流量突破2万人，“全职高手”“庆余年”等经典IP打卡区排起长队，展现出中国IP持续提升的全球影响力。

此次YUEWEN WONDERLAND嘉年华汇聚了多个经典的阅文IP，包括“全职高手”“诡秘之主”“庆余年”“斗破苍穹”“狐妖小红娘”“大奉打更人”等，打造了一个集游玩、购物、打卡拍照于一体的综合性IP体验空间。活动期间，除了带来国内热销的“谷子” 周边商品，还融合新加坡本土文化，在新加坡首发了YUEWEN WONDERLAND系列主题周边产品，覆盖文具、卡牌、盲盒等30多种品类。活动期间，仅新春系列和新加坡主题系列产品的总销售额就突破500万元，甚至有不少粉丝通过网络代购在线“吃谷”。基于中国IP的潮流文创产品对海外年轻人的吸引力可见一斑。

近年来，“谷子经济”凭借高速增长成为消费市场的一匹黑马。统计数据显示，2024年，中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计到2029年，中国谷子经济市场规模将超过3000亿元。阅文方面表示，开展YUEWEN WONDERLAND活动是阅文发力“谷子经济”和“谷子出海”的重要一步。

发展“谷子经济”离不开优质的IP资源。凭借强大的IP储备，坐拥IP“谷仓”的阅文也被业界看作是“谷子经济”赛道的重要入局者。据介绍，2024年上半年，阅文卡牌业务总销售额约1亿元。截至2024年11月，阅文的衍生品业务营收为2023年的2.5倍，其中轻软周边产品营收同比提升400%，仅《庆余年》IP盲盒销量就突破20万只，卡牌销量亦创下影视类卡牌历史佳绩。

围绕IP的全球影响力建设，目前，阅文已“出海”1700部漫画、12部动画。由阅文出品的影视剧《庆余年第二季》《与凤行》《玫瑰的故事》《大奉打更人》等也在海外热播。业界人士认为，加速发力“谷子出海”，标志着阅文将在海外复制书、影、动漫、货等联动模式，从内容输出转向“IP+体验+消费”的全生态出海。阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示，IP商业化将是阅文2025年重点发力方向之一，未来将积极探索IP的新体验新场景。

（配图由活动方提供）

责编：王添艺