来源：@经济观察报微博

记者 老盈盈 近日，记者浏览淘宝、拼多多等电商平台发现，有不少店家在出售“五大银行土”“四大银行水”“五大银行灰（点钞机的灰）”“五大银行叶（树叶）”等带有玄学元素的商品。

一些店家的客服表示，“银行土”来自国有商业银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集，可以提升财运；而“银行水”则混合极阳水、开光水调配，也具有改变磁场、提升财运的作用。

除了“银行土”“银行水”，上述电商平台还有“银行点钞机灰”“银行叶”等单品出售，甚至有店铺会销售“叶灰水”组合或“水土灰”组合，这些商品的售价从几元到几十元不等。在拼多多平台上，这些商品显示已经被疯抢10万件以上、100万件以上，或已拼260万件以上。

对此，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向记者表示，玄学营销一般结合传统文化、地域民俗和现代科技，创造出一些新颖有趣的手段来吸引消费者，同时结合消费者日常工作生活中一些特定的情景例如工作压力、考试压力、情感困扰等，来放大消费者的情绪价值。他建议消费者要更理性一些，不要过分相信这种营销手段，可以寻找更科学、更理性地宣泄情绪和体验社交的方式。 

玄学营销流行电商平台

“如果你有遇到噩梦惊醒、事业受挫、钱财流失、体弱多病、投资无收益等情况，或者身边的亲戚朋友有被吓到，小孩半夜总哭闹的，我有办法帮你解决。”一位售卖“银行土”的淘宝店铺客服对记者表示，这些土来自国有银行网点附近有绿色植物的土壤，由老师傅亲自收集，已祈福开光，具有招财聚财，化解煞气的作用。

该名客服表示，这些土是从河北保定的网点挖的，并非来自银行北京总部。之所以不在总部收集，一方面是总行管控严格，另一方面是成本较高，但是哪里的土都是一样的，用的都是国有银行的“气”。他解释称，“气”可以理解为属性。国有银行的优点是带有“皇家气”，而且不会倒闭，但其他中小银行有倒闭的可能，而且不带“皇家气”，所以他们店铺只出售“国有银行的土”。

记者在电商平台上浏览发现，“银行土”100克的售价大约在十几元至二十元之间不等。

此外，记者还在淘宝、拼多多等平台上看到了“四大银行水”等商品。

在拼多多平台上，这些商品显示已经被疯抢10万件以上、100万件以上，或已拼260万件以上，而且很多购买的网友留言评论，有的店铺留言数量高达1.9万条。 

   消费者应适可而止 

除了土和水之外，在电商平台上还有“银行点钞机灰”“银行叶”等单品出售，甚至有店铺会销售“叶灰水”组合或“水土灰”组合。

有网友在社交媒体分享了自己购买上述组合的原因。这位网友称，之前感觉赚不到钱，所以就买了一些“银行土”，买了以后感觉状态好多了，接着又买了一些“银行点钞机灰”，买了“灰”以后，老板居然还涨工资了；这些东西虽然摸不着看不到，但是感觉真的好神奇，确实“招”到财运了。

对此，张毅对记者表示，这种玄学营销在以前没有互联网的年代，在很多农村和城市地区也都有类似的现象发生。这种现象的发生有一定传统文化、民间风俗的影响，但从目前来看，更多还是社会和心理的因素共同作用的结果。

张毅认为，这种玄学营销，本质上是一种情绪上的寄托，能够帮助消费者获得一些心理上的安全感和积极的信念。

他同时表示，玄学营销一般会结合传统文化、地域民俗和现代科技，创造出一些新颖有趣的手段来吸引消费者，同时结合消费者日常工作生活中一些特定的情景例如工作压力、考试压力、情感困扰等，来放大消费者的情绪价值，某种意义上也具有一定的迷信色彩。

张毅认为，对于消费者而言，宣泄情绪和体验社交有很多种方式，情绪疗愈和文化传承也有很多其他的途径。如果过度依赖这种玄学元素，甚至发展到沉迷的状态，对社会和自己都会产生一些负面的影响。因此，他建议消费者要更加理性一些，不要过分相信这种营销手段，即便作为一种日常话题或者社交方式，也应适可而止。