每一次的技术升级，都应成为构建人类美好生活的关键一环。

从过去简单的涂抹，到使用科学、专业的产品；从对防晒品的模糊认识，到分析产品配方、成分；从单一防晒需求，到修护、美白、持妆等多功效综合要求……随着国人健康意识和护肤理念的增强，防晒市场已然告别草莽时代，步入精耕细作的新阶段。

与此同时，在整个过程中，也出现了“防晒=防日光”“不见光=健康”等片面认知，背离了防晒行业升级是为了让人们“自由享受阳光”的初衷。

如何准确洞察消费者需求、市场趋势、定位差异性，以更具价值的产品力撬动市场，以更科学的防晒方案，解决消费者痛点，成为行业新的思考。

2月23日，MISTINE蜜丝婷第三届光生物学峰会暨整全防晒&底彩家族新品发布会在杭州举行。与会者围绕MISTINE蜜丝婷构建的光生物防晒体系，探讨科技创新如何赋能行业发展，行业升级如何助力国民美好生活。

超七成消费者了解防晒

肤感、防晒力、安全性是三大痛点

在过去，由于产品的匮乏和知识的欠缺，消费者对防晒的诉求较为单一。但随着防晒市场的扩容和行业的不断升级，需求也朝着多元化、精细化、深度化方向发展。从“什么是防晒”的基础概念，过渡到“什么是好防晒”的深度追问。

在小红书中，与“防晒霜”有关的笔记多达120万篇。其中，“敏感肌适用”“修复屏障受损”“素颜好皮”“滋润养肤”“医美修护”“抗光老”等防晒黑之外的功效，成了影响消费者购买决策的重要因素。

事实也的确如此，根据新华网与MISTINE蜜丝婷合作完成并发布的《光生物防晒研究报告》显示，在1811位消费者中，超七成的消费者了解基本的防晒分类。

并且，他们已经有了分肤、分场景选择防晒产品的意识，72%消费者会根据肤质来选择防晒，67%消费者会根据不同使用场景，选择不同功效的防晒。

另外，调研还发现，防晒力、肤感、安全性是消费者在使用防晒时的三大痛点，“用过一些防晒，但都感觉上脸油油的”“买过一次高倍防晒霜，结果去海边一天就晒黑了”“买过的一瓶防晒里有酒精，对脸刺激很大”……

当产品无法满足进阶的消费需求，便是品牌抓住时机，填补市场空白，打破增长天花板的关键点，MISTINE蜜丝婷便是代表品牌之一。

以对市场的精准洞察为依托，针对不同年龄、肤质、人群和使用场所，MISTINE蜜丝婷构建起了整全防晒的科学防护产品矩阵。比如，其推出的防晒家族，涵盖日常通勤的第6代小黄帽、运动专研的“摇摇乐”、随行小黄喷等，以及将于3月上市，专为敏肌打造的首款次抛剂型的防晒产品，医研共创，关注敏感肌人群的防晒需求。

同时，品牌还将防晒与底妆、护肤、美容及个护功效融合，如全新升级的第6代小黄帽实现了分肤定制，为混合肌、油性肌肤、干性肌肤定制专属防晒，以及推出包括防晒气垫、防晒粉底液的防晒底妆家族。

“MISTINE蜜丝婷想做的不仅仅只是产品，而是‘好产品’。”本次峰会上，MISTINE蜜丝婷CEO余飘飘在演讲时强调，“无论市面上的产品如何拓新，我始终相信只有被消费者‘记住’的才是‘好产品’。”

专研亚洲人肌肤，深耕中国市场

硬核成分构筑科学防晒“护城河”

如果说产品是品牌抢占消费者心智，定位市场差异化的关键，那么科研技术的硬核加持和独家成分的有力“背书”，则是品牌建设“护城河”，走向长期主义的核心。

提到MISTINE蜜丝婷，经常购买美妆产品的消费者或许并不陌生。这家来自泰国的防晒品牌，有着37年热带防晒探索经验，一直深耕亚洲人肌肤问题研究。2016年，MISTINE蜜丝婷正式进入中国，后围绕本土消费者肌肤临床表现，针对性制定防晒解决方案，其产品连续四年领跑中国防晒护肤品市场。

在这个过程中，MISTINE蜜丝婷联合诺奖得主瓦谢尔教授及香港中文大学瓦谢尔联合实验室，创造性提出了光生物学防晒体系，并研发出独家成分御光滤，让MISTINE蜜丝婷在激烈竞争的防晒市场中，获得了更高的“话语权”。

据悉，光生物防晒指的是通过研究不同波段的光与皮肤相互作用而产生的生物学效应，破解光敏化、光热反应，光损伤，并利用具有光能吸收或转化作用的生物活性物质来实现对光造成的皮肤生物学效应的防护。与传统的化学防晒和物理防晒相比，光生物防晒在研究上更加科学。

基于该研究，MISTINE蜜丝婷提出了光生物分层防晒体系，针对亚洲肌肤的光老化和防晒黑问题，制定出“外层防护、表皮层修护、真皮层抗损"的防晒解决方案。

在科研技术和理论支撑的强大外壳之下，MISTINE蜜丝婷独家光生物防护成分御光滤的推出，为产品搭建起了强大的内核。 

据官方介绍，御光滤来源于热带天然植粹，含有御光多酚，是具有光能吸收或转化作用的生物活性物质，对紫外线和高能可见光具有防护效果。

“MISTINE蜜丝婷在设计产品时会考虑所有光对皮肤造成的效应是什么，而不仅仅是隔离光线。”MISTINE蜜丝婷产品研发总监张涛说，御光滤的加入，让防晒产品实现了高倍防晒力、好肤感、安全性的兼顾。

以科技研发为底色，以创新创变为引擎，MISTINE蜜丝婷在新品研发、技术升级的道路上不断奋进，先后与国际科学家、防晒专家、科研高校合作，在泰国、德国、中国上海成立研发中心，持续为全球消费者提供科学、健康的防晒产品体验。

引领行业3.0时代

不止防晒，更抗光老

MISTINE蜜丝婷光生物防晒研究体系的建立，为防晒行业提供了一种全新的生态模式，以此为驱动力，防晒时代逐步由2.0向3.0迈进。

在新发展阶段，也意味着行业前沿品牌，不仅需要解决自身长效发展的问题，更需要立足行业大局，以具前瞻性的视野，激活更多可能，引领行业进步。

“作为行业代表品牌，我们有义务和责任去引导行业、消费者，以推动防晒行业可持续、高质量的发展。”余飘飘如是说。

社会责任方面，MISTINE蜜丝婷的防晒家族产品使用环保配方，其防晒成分不会造成珊瑚白化，保护海洋生物多样性，践行可持续发展理念；行业责任方面，MISTINE蜜丝婷发布了《防晒化妆品产业规范发展倡议书》，助力全行业朝着科学、系统、高质量方向发展。

行业价值塑造方面，诞生于热带地区的MISTINE蜜丝婷，似乎对阳光有着独特的偏爱，在研发防晒产品时，选择与“日光和解”，从光生物学的角度研究切入，到推出御光滤，映照着何为“科技研发应以人性化为开端，以人类美好生活为终点”。

科技的魅力，在于为人类创造更美好的生活；防晒产品的价值，在于为人类肌肤健康之美，保驾护航。在行业的升级与迭代之中，MISTINE蜜丝婷用自己的答案，写下了行业发展的序章，也为人类美好生活，带来个更多的可能性。