中新网北京2月24日电 (记者 应妮)由中国传媒大学与中国大百科全书出版社联合主办的“品牌与文化传播研讨会”日前在中国传媒大学召开，中国大百科全书出版社品牌与文化出版中心在现场揭牌。

中国传媒大学校长张树庭在致辞时指出，要以更高的站位理解做好品牌与文化传播的重要意义，加快推进品牌与文化传播的学术研究与人才培养，加速构建品牌与文化传播领域的中国自主知识体系。擘雅集团与中国大百科全书出版社有长期深入的合作，此次成立品牌与文化出版中心，将有利于立足中国品牌与文化传播的实践，整合优势资源，推进品牌与文化传播学术研究、学术出版，打造品牌与文化传播学术研究的共同体。

中国大百科全书出版社社长、党委书记刘祚臣指出，为更好服务学术，助力品牌与文化研究，中国大百科全书出版社专门成立品牌与文化出版中心，着力打造品牌与文化学术出版平台。出版中心的成立不仅是出版方式的一种创新，更是加强学术成果转化，推动学科建设的重要举措。

中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗介绍了多年来开展品牌学与文化学研究所取得的成果，他强调品牌与文化出版中心的成立既有助于系统地出版品牌学与文化学方面的研究论著，还将助力于两个学科国内外版权的运营。

主题研讨环节围绕品牌、文化与中国式现代化的国际传播展开，提出了跨学科研究、文化自信、品牌核心价值的重要性。中国艺术研究院艺术人类学研究所所长方李莉指出，在数字化时代技术很重要，但是技术背后的价值观更重要，这就是品牌文化的重要性。北京大学中国政治学研究中心副主任费海汀认为，品牌不是局限于产品，现在常说的城市名片、中国故事，其实都是如何打造品牌的问题；而品牌文化关键内容不仅仅是质量和形象，更重要的是对人的尊重。学者们一致肯定了品牌与文化出版中心成立的重要意义，认为品牌传播应结合中华优秀传统文化，塑造具有中国特色的品牌价值观，提升国际话语权。(完)