医美行业价格战愈演愈烈，医美行业扩容挑战仍存_热点

医美行业价格战愈演愈烈，医美行业扩容挑战仍存

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2024-10-09 16:26:30

新华财经北京9月25日电（记者李唐宁王钊）当前，医疗美容市场的"价格战"仍在继续，机构端压力逐渐往上游传导。从相关上市公司半年报情况看，相较于前几年的高速增长，医美产业链上游业绩增速出现明显放缓，行业人才需求和投融资也有所降温。

分析人士表示，当前，医美需求者更加理性务实，随着合规监管趋严，医美产业的经营逻辑正在经历重构，粗放经营的线下医美机构面临更严峻的挑战，但对于合规经营、致力于打造专业性的品质机构则更多是机遇。

医美机构"卷价格"上游业绩增速放缓

结束了暑期旺季，医疗美容市场"价格战"仍然火热。记者9月在大众点评等主流平台看到，"中秋大放价""百亿补贴""限时特惠"等活动挂在医疗美容板块的商家页面，"面部小熨斗"、"殿堂级抗衰""秋冬祛斑"等项目名通俗易懂，显示为四折、五折的商品比比皆是。一批新进入市场或者中小规模的机构仍在希望通过低价项目获得流量。

"目前下游机构都出现了打价格战的情况。"医美运营资深人士叶扬对新华财经记者表示，过去几年，医美行业的生态发生变化，尤其是手术减少，"轻医美"增速也有所放缓，线下医美机构经营压力普遍较大，因而寄希望在线上快速打开局面。今年上半年，锦波生物曾两度公开指责医美电商平台新氧科技，指控其"扰乱市场价格"，"就是价格战烈度一个例证。"

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