9月9日，2026凯度BrandZ中国品牌盛典在上海举行，现场发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及报告（以下简称“品牌百强榜单”）。中国白酒行业龙头茅台以820.85亿美元的品牌价值位列第四，仅次于腾讯、阿里巴巴、抖音，也是前30强榜单中唯一的酒类品牌。

在2026年5月14日发布的《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单中，茅台位列全球品牌第38位，连续第十年蝉联全球酒类品牌第一，仍是唯一上榜的中国酒企。

报告显示，2026年品牌百强榜单总价值达到1.37万亿美元，同比增长13%，连续两年实现两位数增长。在89个连续上榜的品牌中，54个品牌实现价值增长，平均增幅达到22%。

凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示：“中国品牌正展现出强劲的增长韧性与敏捷的创新能力。今天，我们正站在新的发展起点上：本土市场日益成熟，存量竞争加剧；与此同时，全球市场正释放前所未有的发展机遇。”

她认为，品牌要保持领先优势，不仅需要实时捕捉市场信号，更需深化“有意义且与众不同”（Meaningfully Different）的心智定位。归根结底，品牌增长的关键仍在于持续贴近消费者，在每一个线上与线下触点中建立更深层次的连接。

近三年，白酒行业正经历着深刻的周期性调整和结构性调整，行业市场需求疲软，消费形势下行。2026年1月以来，茅台启动了以消费者为中心、以市场需求为驱动的市场化改革，并围绕产品体系、价格机制、商业模式、渠道布局、供应链组织等五个方面，有序落地市场化改革各项举措。

8月14日，贵州茅台发布2026年半年报。报告显示，上半年公司实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%，利润总额614.38亿元，归母净利润445.17亿元，经营基本盘保持稳健。今年深入的市场化改革，为稳健的业绩奠定基础，也让茅台品牌价值继续上榜《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单。

此外，凯度认为，目前，超过一半的中国百强品牌已经开展海外业务。随着海外业务持续扩大，中国品牌正在从产品和业务出海，进一步进入本土化经营与长期品牌建设阶段。

当前，面对国际市场变化，茅台主动推进国际化战略转型、主动选择以短期业绩调整换取茅台国际市场长期健康稳定发展。后续，其将持续践行让产品走出去的“产品出口”、让企业走出去的“品牌出海”、具备国际化价值创造能力的“国际化三步走”战略，依托“表达、产品、渠道、价格、合规、政策”六大体系，聚焦华人华商群体与海外本土市场，直面各类壁垒挑战，循序渐进、稳扎稳打地推动茅台国际化进程。

来源 茅台时空

编辑 刘显玉

二审 周清

三审 李勋