不用踏足县域，尽览一城风采。近日，来自河南省汝州市的兰鸽子一家四口自驾畅游耀州区照金镇，在照金红色文化创意街区的宜君城市会客厅沉浸式参观体验。一行人通过展厅展示内容，全面了解宜君的城市形象、人文底蕴与王牌文旅IP《药谷奇遇记》，在近距离感受宜君独特文化魅力后，对后续即将开启的宜君实地之旅充满期待。

　　作为宜君设在照金的对外展示窗口，宜君城市会客厅集中浓缩了山城宜君的所有核心特色。展厅内图文并茂、展品丰富，全方位展示宜君的历史文化、生态资源、城市名片与文创产业，让途经照金的各地游客，足不出厅就能立体、直观地认识宜君、了解宜君。此次兰鸽子夫妇带着孩子参观，也是众多外地游客初识宜君的真实缩影。

　　“我们一家人自驾出游，先来到照金游玩，偶然走进宜君城市会客厅，算是意外收获。”游客兰鸽子告诉记者，自己此前对宜君并不熟悉，通过本次参观，彻底刷新了对这座小城的认知，“城市IP特别新颖，把中医药文化做成了可爱的精灵形象，文创产品精致有特色，人文底蕴十足，看完之后特别期待走进宜君，亲身感受山城风光。”

　　记者在现场看到，城市会客厅完整梳理展示了宜君的城市底色与文化脉络。宜君因气候清凉、适宜君王避暑得名，生态环境得天独厚，是秦岭以北最大的“天然绿肺”。这里历史厚重、文脉绵长，拥有彭祖故里、北魏石窟群、战国魏长城、玄奘手植娑罗树等众多历史遗存，还有福地湖、旱作梯田、动漫花溪谷等优质自然景观，同时也是享誉全国的“中国现代民间绘画画乡”，红色文化、生态文化、康养文化交织相融，构筑起独一无二的城市气质。

　　为让厚重的本土文化活起来、传出去、火起来，宜君立足自身丰富的中医药资源，创新打造国内首个以中医药文化为核心的治愈系城市IP——《药谷奇遇记》，成为宜君最亮眼的城市名片，也是本次展厅展示的核心亮点。

　　展厅内，“彭祖”“宜宜”“君君”“党小参”“黄小芪”等16款草药精灵形象生动鲜活、童趣满满，全部以宜君本地道地中药材为原型设计，将晦涩深奥的传统中医药文化，转化为年轻化、可视化、大众化的文旅符号。依托这一核心IP，宜君持续延伸文创产业链，开发出水杯、玩偶、文具、雨伞、魔方等63种多元化文创产品，手握44项商标权、122项美术著作权、16项外观专利，文创体系成熟完善、特色十足。

　　同时，承载千年秦风秦韵的宜君秦酒也亮相展厅，古法酿造的醇香佳酿，彰显三秦大地古朴风韵与宜君本土物产特色，全方位展现山城人文风貌。

　　强大的创意内核与成熟的产业布局，让《药谷奇遇记》获国家级认可。2023年，该IP亮相中国西部文化产业博览会、丝绸之路国际旅游博览会，收获广泛关注，同年斩获毛绒玩具创意设计国际大赛优秀奖。2024年，《药谷奇遇记》强势出圈，成功斩获第七届“玉猴奖”年度全国十大最具商业价值文旅IP，是全国唯一获此殊荣的县级城市IP，并成功登陆香港国际授权展，面向国际市场展示县域文旅魅力。

　　据了解，有着“中国原创IP奥斯卡”之称的玉猴奖，是国内以市场价值为核心评选标准的权威IP奖项，含金量备受行业认可。《药谷奇遇记》的出圈，印证了宜君“小县城、大IP”的文旅创新模式。项目负责人表示，该IP既是宜君的城市文化标识，也是传承中华中医药文化的全新载体，让传统文化走出深山、走进大众。

　　随着旅游市场不断下沉，小众县域深度游、文化体验游已然成为旅游新趋势。

　　此次在照金城市会客厅的参观之旅，让千里而来的河南游客深度解锁了宜君的文化魅力与城市风采。如今的宜君，以特色IP为抓手，以文化赋能为核心，持续挖掘本土资源、完善文旅业态、拓宽品牌边界。下一步，该县将持续深耕《药谷奇遇记》IP孵化与产业延伸，推动中医药文化、康养产业与全域旅游深度融合，让更多游客从“初识宜君”变为“奔赴宜君、爱上宜君”，持续擦亮山城文旅金字招牌。