来源：人民网

在巴西圣保罗，一位年轻人正在追更一部中国微短剧；在深圳罗湖口岸，一位马来西亚旅客购物后，三分钟办完离境退税；在西班牙马德里，一支中国品牌的持证安装团队为当地用户挂上空调。

三个场景，三个大洲，一个共同的关键词，服务。

今年以来，服务贸易和服务消费持续加速。4月，全国服务业发展大会召开。同月，商务部印发《国家服务贸易创新发展示范区建设总体方案》《服务贸易标准化工作行动计划（2026—2030年）》。6月，国务院常务会议部署“做优做强服务贸易”。

在消费端，居民消费从“买商品”向“买服务”转变；贸易端，服务出口跑出两位数增长，逆差持续收窄；产业端，生产性服务业与先进制造业深度融合，协同向价值链高端攀升。三条线索交织共振，勾勒出中国经济新旧动能转换的现实图景。

消费端：服务消费跑出加速度

“3分钟不到就搞定手续了。”近日，在深圳罗湖口岸离境退税办理点，来自马来西亚的旅客叶先生刚刚办理完退税手续，举起刚购买的中国产新手机表示：“每次出差都想带点东西回去，现在有了退税新政，又快又省钱。”

这个暑期，“China Travel”持续升温，深圳各口岸进出境客流持续攀升。据深圳海关统计，今年前7个月，深圳各口岸累计进出境旅客达1.6亿人次，同比增长约10.9%。

沉浸式文博展陈前排起长队，音乐节、演唱会现场人潮涌动，各地夜市、集市里烟火气升腾……今年以来，服务消费市场热度持续攀升。国家统计局近日发布的数据显示，今年上半年，服务零售额同比增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点。

“4.2个百分点的差距，既受短期因素影响，也反映出我国居民消费结构持续升级的发展趋势。”西南财经大学中国西部经济研究院教授朱雨可表示，从阶段性因素看，2026年上半年商品零售额增速相对偏低，主要与去年同期高基数有关。从中长期看，服务消费较快增长是经济发展的必然规律，国际经验表明，当一国人均国内生产总值（GDP）突破1万美元后，服务消费将步入快速增长期。

2025年我国人均GDP达到13953美元，居民人均服务性消费支出占消费支出的46.1%，服务消费正处于规模持续扩大、占比快速提升的关键时期。

“收入增长是基础，人口结构变化催生新的服务需求，数智技术赋能服务消费场景创新、促进供需高效适配，但更深层次的驱动力，可以归结为人民日益增长的美好生活需要。”朱雨可说。

国内服务消费的火热，只是故事的一半。当中国观众在音乐节现场挥舞荧光棒时，地球另一端的观众正通过手机屏幕，追更中国微短剧。从国内服务消费的升温，到服务贸易出口的加速，一条从“内需扩容”到“外溢出海”的转化链路正在形成。

贸易端：服务出口逆差收窄

服务消费的内需扩张，正在向服务贸易的出口竞争力转化。

一组数据可以印证这一趋势。商务部数据显示，今年1至6月，我国服务进出口总额37797.5亿元，同比增长8.3%。其中，出口15047亿元，增长17.6%；进口22750.5亿元，增长2.9%。服务贸易逆差7703.5亿元，比上年同期缩小1614.2亿元。知识密集型服务出口保持较快增长，个人文化和娱乐等服务增速明显——知识密集型服务出口8056.7亿元，增长12.8%，占服务出口总额的53.5%。旅行服务出口2292亿元，增长31.1%，在前五大服务出口领域中增速最快。

在这组宏观数据背后，微短剧出海正成为最具辨识度的增长极。2025年，中国微短剧海外收入达23.8亿美元，同比增长260%，覆盖全球200多个国家和地区。2026年一季度，微短剧、电影、游戏成为服务出口主要增长动力，微短剧出海正从“内容走出去”升级为“模式走出去”。

中国移动咪咕短剧出海是这一趋势的样本之一，紧扣知识密集型服务出口增长、服务业向价值链高端延伸两大趋势，实现文化内容与技术服务的双线出口。

咪咕相关负责人介绍，一方面，依托自有短剧版权开展文化内容出海，与海外近50家平台合作输出国产微短剧，面向全球渠道提供优质视听文化产品，夯实文娱服务出口增长动能；另一方面，发挥自研数字技术优势，面向海外运营商输出短剧SDK成套技术解决方案——该模式率先在中国香港成功试点落地，今年将在中亚、欧洲、日韩、东南亚等地上线。

北京林业大学经济管理学院教授万璐表示，服务贸易增长紧密依托服务业发展，从全球贸易的发展进程来看，服务业的国际分工在20世纪60年代形成、到20世纪末才迎来快速发展，服务贸易发展具有很强的动态性，能敏捷地反映世界经济的前沿。

“相比货物贸易，服务贸易具有更大的韧性和更强劲的增长潜力。”万璐认为，服务业已成为我国国民经济第一大产业，被置于宏观经济政策突出位置，服务贸易与服务业发展是相辅相成的。

产业端：服务赋能制造向高攀升

将消费端和贸易端的数据放到更长的历史坐标中，结构性迁移的轨迹更加清晰。

2012年，服务业现价增加值占GDP比重达到45.5%，首次超过第二产业，成为国民经济第一大产业。2015年，这一比重突破50.5%，比第二产业高出10个百分点。到2026年上半年，服务业增加值41.4万亿元，同比增长5.2%，快于经济增速0.5个百分点；占GDP比重59.5%，对经济增长贡献率66.1%，比上年同期提高近6个百分点。

但服务业占比提升并非简单的“去工业化”。全国服务业发展大会提出，要“推动生产性服务业向专业化和价值链高端延伸”。生产性服务业——研发设计、检验认证、信息技术服务等，正成为服务业投资的新焦点，其深层动力来自先进制造业的升级需求。

今年夏天，高温热浪持续席卷欧洲大陆，空调一时间成为热销品。除了产品本身，一套完整的服务体系正在跟随产品同步出海。

今年上半年，我国空调、电扇、冰箱等家电合计出口1079.1亿元。从国别来看，今年前5个月，中国对法国、荷兰、比利时等国家的空调出口额同比大幅增长。然而，在欧洲市场，“卖出去”只是第一步，“装得上、用得好”才是真正的考验。欧洲老建筑禁止外墙打孔、租房群体庞大、人工安装成本高，高温热浪季订单集中爆发，当地安装人力缺口巨大。

奥克斯相关负责人介绍：“面对这些痛点，我们选择了一条服务出海路径：在西班牙、意大利、法国设立海外销售公司与办事处，组建本土全职持证安装工程师队伍，统一服务流程、施工规范、入户标准，全流程标准化管控。”

在服务团队属地化的同时，技术服务的输出也在向价值链高端延伸。该负责人表示，奥克斯自研离线语音芯片，搭载海外专属本地化模型，不依赖网络和云端服务器，可识别7国语言，精准匹配欧洲、东南亚、中东三大核心海外板块需求。用户通过母语语音即可一键完成全流程自助操作，大幅减少客服和上门工单量。

服务贸易和服务消费被反复提及，不是简单追求一个占比数字。服务业承载了就业，其吸纳了约一半的就业人口；承载了消费升级的空间，居民人均服务性消费支出占比仍有较大提升余地；承载了贸易结构优化的方向，服务出口17.6%的高增长正在改写贸易格局；更承载了创新要素集聚的平台，数字服务、AI应用、绿色技术正通过服务贸易走向全球。

朱雨可表示：“释放服务消费潜力，要供需两端协同发力。既要根据基础型、改善型、新型服务消费的不同特点分类施策，扩大优质服务供给，也要针对不同地区、收入、年龄人群的服务消费需求，着力解决‘能消费、愿消费、敢消费’问题，实现供给与需求良性互动。”