（来源：上观新闻）

今夏531.49万人次境外游客涌入上海，将外滩、南京东路、武康路推上世界旅行者的“心愿清单”，上海成为“中国游第一站”。但外国旅行者并不满足于到此一游，“打卡”升级为“深度游”，一群上海海洋大学的年轻人接住了这个需求。

来自上海海洋大学的

“漾程”暑期社会实践团队

将上海11个古镇一口气“打包”

做了一本上海古镇指南

让想找一份深度攻略的外国旅行者

能够“说走就走”

一群青年洞察需求

编制古镇地图

南翔小笼包、高桥刺绣、罗店龙船……这些古镇特色，在上海古镇指南册的地图上变成了卡通地标。“11个古镇，11个故事”，朱家角那页标注“适合拍照、文化和家庭旅游”，高桥镇则“适合慢旅行、建筑爱好者”……从景点、游览时长到历史背景，每个古镇都被归纳出明确的类型和游览建议。

这本指南的诞生，来自上海海洋大学爱恩学院市场营销专业学生、项目负责人王羽洁的一次灵光乍现。在浦东机场实习时，一位外国游客表示：“摩登建筑我们都看过了，但我们想更深层地了解中国文化。”

外国游客和古镇之间，因信息差导致厚重壁垒。根据“漾程”团队调研发现，61.24%的海外青年认为，获取中国文旅信息存在困难，60.91%的海外青年则认为，文旅信息分散于多个平台。走访古镇时这群年轻人发现，有些古镇针对外国人的标识不是很清晰，有些甚至没有宣传册。

那么，作为年轻人能不能做点什么呢？写一本实用古镇指南的想法应运而生，“漾程”团队希望将上海11个古镇串起来，让来上海的外国旅行者一次性了解。

画上“萌”脸

做一本古镇版“小红书”

“我们采取调研，决定采用外国人平时比较熟悉的画风进行设计。”这些图画的设计师，“漾程”团队成员、上海海洋大学爱恩学院信管专业的马锦姿笑说。

小笼包被画上大眼睛，古建筑点上俏皮的“五官”拟人化，封面还贴了一个穿中式服装的小龙IP形象。

要做成“一册通”并不简单。11个古镇景点繁多，团队摸清海外青年需求后，奔赴11个古镇开展沉浸式实地采风，他们一致约定，要避开网红打卡流水线式游览，不做流水账式景点罗列，重点挖掘有温度、有共情的普通人故事。每到一座古镇，有人寻访坚守数十年的糕点、竹编手艺人，记录非遗传承日常，有人查阅地方史料，梳理石桥、古宅背后的历史脉络，有人蹲守街边老店，捕捉本地人早餐、购物、纳凉的生活化瞬间，大家都深度挖掘水巷老街的故事。

手册采用全英文，翻译也是一门学问。马锦姿拿朱家角的“放生桥”举例，按照翻译标准而言，放生桥音译，很难让外国人理解其含义。因此在介绍时，除了本音，团队还会介绍桥的寓意。

从英文文案撰写、手绘插画设计，到版式排版、实用旅行贴士整理，全部自主完成。针对海外游客看不懂中式专有名词的痛点，大家反复打磨文字，为古镇名称、传统民俗补充通俗背景注解，简化生硬直译，同时搭配手绘水乡建筑、特色美食插图，最终完成专属海外游客的《上海古镇英文文化手册》。

除了一本古镇指南总册，团队还另做一本更详细的古镇指南分册，以活泼轻松的形式道来古镇文化。介绍“南翔小笼包”时，团队用轻松漫画画出“南翔小笼包是如何制成的”。王羽洁表示：“如果我从好吃的、好逛的等等入手，这些他们很感兴趣，也马上能懂。”

一册牵起双向奔赴

展示多面上海

“我原来以为上海这些古镇可能都差不多，都是老街、小桥，传统建筑，原来有这么多不同。”当王羽洁将打印成册的古镇指南免费沿街分发时，一位外国女游客细细观看后，认真告诉她。

在热门旅游地如豫园、武康路、南京东路等地，不少外国青年都对这份古镇指南册抱有浓厚兴趣，王羽洁和伙伴们常常刚一开口，对方便饶有兴致地凑过来听，还会主动接过手册追问道：“这些古镇里，你最推荐哪一个？”团队最初准备的150份纸质版手册，很快发放一空。

为拓宽传播边界，马锦姿等三名学生主动承担海外交流任务，她们远赴澳大利亚塔斯马尼亚大学开展线下分享，展示古镇实拍影像、讲解非遗技艺、分享采风途中和本地老人交流的暖心故事，主动倾听当地青年的疑问与感受。海外青年提出的叙事难点、文化理解障碍，全部被成员们逐条记录带回，反向优化内容表达，实现中外青年双向交流、彼此校准的传播思路，让古镇水乡成为跨越半球的共情纽带。

项目指导教师、上海海洋大学爱恩学院丁其磊老师介绍，以往对外文化传播常陷入“我们想输出什么”的单向思维，而这群青年在本次暑期社会实践中转变了思路，坚持从海外青年的认知习惯出发，以同龄人的共情视角讲好中国故事、传播好中国声音，把厚重历史转化为生活化、有参与感的内容，不用宏大空洞的说教，而是一碗汤包、一座石桥、一位手艺人的小故事，他们真正做到把专业所学、青春视野转化为对外传播的实际力量。

目前，团队正进一步完善手册，重点是补充各古镇的国际化程度和外文标识等实用信息，细化交通指引。

“把册子递到游客手中后，我才意识到它的意义远不止于介绍古镇，而是让人们对上海生出好奇，愿意走进这座城市的角角落落。”一本本册子，让更多外国友人得以在古镇烟火气里，遇见一个多面的上海。

编辑：奚宇轩