（来源：经济参考报）

中国制造业规模连续16年稳居全球首位，122家中国企业入围世界500强，新兴产业与硬科技企业排名持续攀升……近年来，中国品牌在数量与质量上实现双提升，竞争力、美誉度与影响力与日俱增。在因地制宜发展新质生产力、深入推进品牌建设、积极践行ESG理念的当下，新华社品牌工作办公室联合中国经济信息社、经济参考报社，将于9月3日启动“向上、向善、向新——2026品牌公益行”系列活动。

品牌是企业核心竞争力的集中体现，也是推动产业迈向价值链中高端跃迁的关键支撑。品牌的进阶之路，不仅需要技术提升、质量升级，更需要融入社会、融入全球市场，承担更大的社会责任。

泰康保险集团三十年来始终践行“分享成功、奉献社会”的理念，积极履行社会责任，累计用于公益事业款项超过24.77亿元，形成了溢彩助老、乡村振兴、公共卫生、文化艺术、教育发展、重大事件六大公益板块；京东集团历经二十余年深耕公益，把供应链、物流、技术能力转化为公益力量，推动公益从“输血式捐赠”向“造血式赋能”转变，从单点帮扶向体系化长效帮扶升级……当下，越来越多的中国品牌在服务国家大局中持续提升影响力，更加叫得响、立得住、传得开。

“十五五”规划纲要十余处涉“品牌”表述，勾勒出中国品牌的跃升路径。国家发展改革委会同有关方面开展“品牌中国公益行”活动，国务院国资委专门成立社会责任局，金融监管部门要求符合条件的上市公司按照统一指引披露可持续发展报告……相关部门积极部署，助力中国品牌践行ESG理念，讲好中国品牌故事，打造世界一流品牌。

在此背景下，“向上、向善、向新——2026品牌公益行”应运而生。活动将依托新华社全媒体传播矩阵与权威智库资源，通过深度调研、权威发布、全球传播等形式，全景呈现新质生产力背后的品牌担当。活动将推出“六个一”核心内容，即一场专题展览、一场专题论坛、一场主题活动、一组融合传播、一套画册海报和一组调研报告，旨在搭建政商学研沟通桥梁，广泛凝聚社会共识，培育一批彰显中国精神、承载中国价值的卓越品牌。

作为系列活动的重要载体，品牌公益展将于2026年9月3日至30日在新华社国家金融信息大厦一楼举办。展览将通过纪实影像、艺术装置、互动体验及数字镜像等多元形式，系统展示各地政府和大型企业在推动绿色发展、助力乡村振兴、传承优秀传统文化、参与应急救援等公益领域的生动实践与丰硕成果。

品牌见证变迁，品牌铸就梦想。从专题展览、专题论坛、大型活动到画册海报系列活动，将构筑集政策宣贯、经验分享、公益实践于一体的综合平台，搭建政商学研沟通桥梁，助力树立国企及民族品牌公益典范，引领品牌攀登价值高峰。

让更多中国品牌闪耀世界，以更强劲的品牌力量助推发展新质生产力，用更高质量的品牌建设服务人民群众美好生活，“2026品牌公益行”，我们一起出发。

记者：汪子旭

来源：经济参考报微信公众号