松花江水穿城而过，见证过老工业基地的鼎盛，也目睹过转型中的阵痛。

8月29日，第六届中国新电商大会在吉林市举办。

当“聚力数赋能、焕新电商未来”的主题投射在北国江城，一个信号变得愈发清晰：

新电商之于东北，已不只是“线上卖货”的渠道革新，更是一场关乎产业价值重估、区域逻辑重塑与人才生态重建的深层变革。

从“黑土地”到“云底座”

长久以来，外界对东北产业的认知往往停留在“大粮仓”“重工业”的刻板印象。

但本届大会发布的《吉林省电商产业带地图》与一系列数据，展现了一个截然不同的数字版图。

截至2025年底全省网商总数共计56.47万家，全省网络零售额实现1303.16亿元，农村网络零售额达到了636.06亿元，增速位居东北前列，累计带动就业人数185.03万人。

更令人瞩目的是农业产业链的数字化裂变：

• 人参全产业链产值突破千亿元，线上市场占有率达74.6%；

• 林蛙产业产值占全国45.9%，线上销售占比超54%；

• 黑木耳线上渗透率达38.6%……

这些数据表明，新电商正在将吉林“原字号”的资源禀赋，转化为“新字号”的市场话语权。

正如盒马案例所展示的，AI赋能的消费洞察不仅改变了“种什么卖什么”的传统逻辑，更将初级农产品推向多元形态的价值链高端，一朵云南玫瑰的蜕变逻辑，同样适用于长白山人参、吉林黑木耳的产业升级之路。

从“一季红”到“四季火”

松花湖度假区总经理赵兰菊在大会上分享了一组数据：借助新电商的情绪营销，度假区全网流量突破300亿，线上销售近百亿，十年累计接待游客超千万人次。

更重要的是，传统景区“一季火爆、三季冷清”的痛点被逐步破解，春赏花、夏避暑、秋观叶、冬滑雪的全季业态正在成型。

这揭示了新电商为东北带来的深层变革：它将稀缺的季节性资源，转化为可持续的情感连接。

无论是优质网络主播林依轮（林方）分享的《爱情鸟》唱响西湖后流量向延吉的延伸，还是AI潮玩“芙崽Fuzozo”设想的冰雪季社交场景，都在证明：当文旅产品从“观光打卡”转向“情绪共鸣”，东北的冰天雪地与绿水青山便不再是“看天吃饭”的被动资源，而是可以主动运营、持续变现的“数字资产”。

从“孔雀南飞”到“归雁筑巢”

大会最具感染力的瞬间，来自顺丰航空机长汪勤金的故事。

这位从江西农村走出的快递仓管员，最终成长为飞行责任机长。十余年间，他所在的公司已有上百名员工跨界转行到航空岗位。

在东北，顺丰已将沈阳桃仙机场定位为区域转运枢纽，正让这样的“跨界成长”在这片土地上成为可能。

而陶登峰扎根新疆助农的故事同样触动人心，从攻克语言壁垒到搭建“互联网+合作社+基地+品牌”的助农模式，累计带动农产品销售超5亿元。

这些案例共同指向一个事实：当电商基础设施深入边疆与乡村，它提供的不仅是就业岗位，更是一种“在故乡也能连接世界”的确定性。

当AI工具降低创业门槛，当智能物流打通城乡边界，新一代东北创业者不必再以背井离乡为代价去追逐梦想。

“让好内容匹配好流量，让正能量成为大流量。”这句大会上的呼吁，恰是对新电商之于东北意义的精准概括。

过去，吉林为中国工业化贡献了新中国第一辆汽车、第一袋化肥、第一炉电石；

今天，当新电商的浪潮漫过松花江，这片土地正在书写另一个“第一”：东北的冰雪、黑土、山林不再只是物理意义上的资源，而是通过数字链路，变成可运营、可沉淀、可跨季变现的“新资产”。

松花湖的四季流转，就是这套逻辑最生动的注脚。

从“一季红”到“四季火”，松花湖不仅完成了自身运营逻辑的重构，更为东北探索出一条可复制、可持续的转型路径。

当AI与黑土地携手，当流量向善而行，第六届新电商大会的深层回响才刚刚开始，它让我们有理由相信，东北振兴的下一个故事，正从这座“数字松花湖”起笔。

中国吉林网 吉刻新闻记者 王昕

摄影 罗浩 张秋磊