国内营销龙头蓝色光标上半年净利润翻倍。

8月28日，北京蓝色光标数据科技集团股份有限公司（蓝色光标，300058.SZ）发布2026年半年度报告，上半年，公司实现营业收入345.62亿元，同比增长6.8%；归母净利润2.11亿元，同比增长119.28%；扣非净利润1.93亿元，同比增长48.05%；基本每股收益0.059元。

单就二季度而言，公司实现营收157.55亿元，同比下降12.97%；归母净利润8537.8万元，同比增长9003.67%。环比来看，二季度营收和净利润较一季度均出现两位数下滑。根据一季报，在去年净利扭亏为盈的基础上，公司一季度营收和净利双双增长超三成。

按照产品或服务来分，蓝色光标主要包含出海广告投放、全案推广服务、全案广告代理三大业务。上半年，公司出海广告投放收入290.79亿元，同比增长7.68%。全案推广服务、全案广告代理分别实现营收30.14亿元、24.69亿元，同比变动-17.75%、46.03%。

作为公司重要的收入基本盘和增长引擎，出海广告投放业务的营收贡献已高达84.14%，但毛利率仅1.87%，明显低于另外两项业务，不过较上年同期略有提升。全案推广服务、全案广告代理的毛利率分别为9.78%、7.03%。

根据财报，蓝色光标是Meta、Google、TikTok for Business、X、Moloco等平台国内官方授权代理商，为中国出海企业包括跨境电商、本土品牌、移动游戏、应用工具等行业客户开展出海广告服务。蓝色光标称，报告期内，Meta、Google、TikTok for Business三大头部媒体业务稳健增长，持续夯实核心业务基本盘；以AppLovin、Moloco为代表的AI驱动效果广告平台快速增长，带动新媒体业务收入与毛利大幅提升，Amazon DSP等平台实现规模突破。

另据财报，蓝色光标广告主所处行业主要集中在游戏、电商、互联网及应用三大领域，上半年，上述领域收入均不同程度增长，其中互联网及应用领域增速最快，游戏领域营收贡献最高。

报告期内，游戏领域收入144.81亿元，同比增长4.63%，在总营收中占比41.90%；电商领域收入85.46亿元，同比增长8.95%，在总营收中占比24.73%；互联网及应用领域收入81.78亿元，同比增长16.43%，在总营收中占比23.66%。

值得关注的是，当前，蓝色光标正持续加码AI，为业务赋能。上半年，公司研发投入为9458.49万元，同比大增173.45%。对此，蓝色光标在财报中解释称，“本报告期内，公司持续加大AI相关研发投入，研发费用增长。”

8月28日，据蓝色光标官微披露，蓝色光标AI商业化进程进一步提速。上半年，AI驱动收入达28.45亿元，同比增长81.4%。此外，公司通过API接入大模型所消耗的词元总量突破2万亿，达到2025年全年用量的2倍。Blue AI产品矩阵加速成形并进入规模化应用阶段。

蓝色光标CEO潘飞称，“今年上半年，从Token、智能基建、创新投入，到AI和全球化人才的相关投入都在快速上涨，这些投入对于构筑未来的竞争壁垒至关重要，未来几年我们仍将延续这一趋势”。

对于外界关于蓝色光标AI发展节奏的关注，潘飞表示：“有些人觉得我们的AI慢了，不像前两年那么领先了，事实恰恰相反。过去几个月，我们的AI战略实际上在进一步深化，重点是建设真正意义上的智能基础设施，包括Agent基建、多模态基建、智投基建等。AI即将进入指数级增长以及自决策、自进化的时代，而这一切的前提，是数据和真正的AI智能化基础设施。这些看似更基础、更长期的投入，恰恰决定了未来AI能力能够走多远。”

另据财报，上半年，蓝色光标经营活动产生的现金流量净额同比增长93.44%。报告期内，公司继续加强对应收账款的管控及催收，应收账款回款增加。

官网资料显示，蓝色光标是一家为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司。蓝色光标及其旗下子公司的主营业务包括：全案推广服务(数字营销、公共关系、活动管理等)、全案广告代理（数字广告投放、中国企业出海广告投放以及智能电视广告业务代理等）以及元宇宙营销（虚拟人、虚拟物品以及虚拟空间），服务内容涵盖营销传播整个产业链，以及基于营销科技的智慧经营服务，服务地域基本覆盖全球主要市场。蓝色光标业务的历史最早可以追溯至1996年，公司于2010年在深圳证券交易所创业板上市。蓝色光标持续服务于约3000个国内外品牌客户，其中财富500强企业100多个。

据大智慧VIP，截至8月28日收盘，蓝色光标报13.37元/股，跌1.33%，总市值480亿元。

澎湃新闻记者 郭莎莎