来源：环球网

近日，第28届亚洲宠物展览会（Pet Fair Asia 2026，以下简称“2026亚宠展”）在上海新国际博览中心举行。国产宠物食品品牌伯纳天纯携多款创新产品亮相亚宠展。作为第十一次参加该展会的国产高端宠物粮品牌，本届展会伯纳天纯以“全新温工艺+功能性泪痕粮”为核心，并通过展示全链路品控、生产检测和产品追溯机制等，向消费者和全球合作伙伴系统阐释品牌如何以供应链和品控能力保障宠物粮食品安全，以科技创新、服务升级助力企业完成从“卖产品”走向“建信任”转型。

质价并举守底线，品质驱动稳增长

近年来，中国宠物经济市场规模持续扩容。截至2025年底，国内宠物（犬猫）消费市场规模已达到3126亿元人民币，其中宠物食品占比53.7%。在国产宠物粮赛道高速增长的同时，宠粮品类创新不断加速，产品价格竞争也日趋激烈，市场对产品品质、安全标准和品牌信任度的要求也在持续提升。如何在成本、品质与定价之间找到可持续的平衡点，也成为国产宠粮品牌探索的重点之一。

在伯纳天纯看来，以“价格战”作为产品竞争力的方法缺乏一定的可持续性，对企业长久发展具有一定负面影响。“相比用价格作为竞争工具，我们认为宠粮企业更应坚守产品安全、配方科学和商业可持续三条基本原则，在可承担的价格区间内提供稳定、透明且经得起验证的产品价值。”伯纳天纯董事长赵海明表示。

除了生产成本外，渠道成本上升也成为近年来国内宠物食品企业面临的挑战之一。针对这一上升趋势，伯纳天纯提出了以“共赢生态”为核心的渠道经营理念，确保不同渠道的合作伙伴享受平等利益。“结合伯纳天纯从线上渠道起家的发展经验来看，品牌不应将线上渠道与线下渠道视作简单的替代关系，而是应通过提供差异化支持维持不同渠道的经营空间。”

源头到端全链控，一品一码可追溯

随着国内宠物消费市场迈入“大规模+高复购”阶段，宠物主对于原料溯源、检测透明和食品安全的关注，已从附加要求转变为购买决策的重要依据。一袋宠粮背后连接着原料采购、配方设计、生产加工、仓储运输和终端销售等多个复杂环节，而任何一个环节的波动，都可能会影响最终产品质量。

为了解决这一供应端难题，伯纳天纯建立了覆盖供应商准入、原料采购、生产过程控制和成品检测的管理体系。在上游原料端，伯纳天纯同益客、圣农等国内头部肉类供应商达成紧密合作，并对部分原料提出覆盖整个货架期的营养稳定要求；在生产端，则从原料入厂、过程控制延伸至成品出厂检测，形成全链条质量管理；在产品检测端，部分核心产品检测项目接近1300项，范围覆盖营养指标、相关毒素及其他安全指标。目前，伯纳天纯已在安徽、江苏分别建立自有工厂，并已通过ISO 9001质量管理体系、ISO 22000食品安全管理体系和BRCGS等多项国际权威认证。此外，为了确保消费者能第一时间掌握宠粮安全信息，伯纳天纯还将检测结果与产品包装上的二维码关联，消费者扫码即可查询对应批次的检测报告；而在工厂内部，这一套追溯体系能够进一步关联原料信息、库位管理和生产设备运行记录，进一步确保生产环节全程透明可监督。“我们的目标是将原本藏在工厂和实验室里的品控流程，转化为消费者可以感知的信任凭证。”赵海明表示。

深耕本土探出海，理性创新助发展

在国内市场增长的同时，中国宠物品牌开拓海外市场也正在变为行业性趋势。目前，伯纳天纯已经完成了在东南亚地区的战略布局，并通过大宗贸易的方式进军泰国和马来西亚市场。“相较于开拓欧美已经成熟的市场，国产品牌在东南亚具备供应链响应快、货品丰富度高、细分场景开发能力强等优势。”这些能力既源于国内市场长期积累的发展经验，也来自国产品牌快速筑牢海外市场根基的现实需要。而东南亚地区快速增长的消费需求、活跃的电商生态以及中价优质产品的市场空间，也为中国品牌提供了天然的发展机会。

不过，对于国内企业而言，产品出海并非只是将产品更换另一语言包装这么简单。赵海明也坦言，中国品牌对宠物需求的理解可能更为精细，但对于当地消费者文化、渠道结构及合作伙伴的理解，则仍需向本土企业学习借鉴。“真正的全球化，需要品牌完成从产品出口到用户洞察、渠道运营和本地信任建设的完整转变。”未来，伯纳天纯将继续以东南亚作为出海“根据地”，通过本土化学习扎根当地市场，为国产宠物食品品牌进一步开拓海外市场提供宝贵经验。

本届亚宠展上，伯纳天纯重点向消费者展出了“老年臻护”、“舒纯PRO”等针对宠物不同年龄段和保健需求设计的创新产品。而在产品形态不断更新的背后，是宠物主从基础喂养转向全生命周期健康管理、宠物角色从陪伴动物走向家庭成员的现实投射。赵海明分析，在未来三至五年，中国宠物食品的产品创新可能将沿两条路径展开：一条通向更加科学和精细化的喂养，通过营养、功能和生命阶段的进一步细分回应健康需求；另一条则通向情绪与情感价值，围绕人宠关系创造更丰富的消费体验。不过他也提醒，新品市场需要警惕“为创新而创新”，避免因盲目创新导致产品出现质量问题。对伯纳天纯而言，“安全、科学和可持续”始终是其创新研发的基本原则。无论产品概念如何变化，“只有解决真实喂养问题、形成独特且可验证的价值，新品类才能穿越短期热度，真正展现其独特的价值。”

从立足“质价比”构建消费者信任，到建立全链条信息溯源机制；从立足本土探索海外市场，到理性创新回应消费者需求——伯纳天纯呈现的并非是一个孤立的产品故事，其背后展现的是一套以“成为消费者信赖的品牌”为底蕴，围绕品质、渠道与全球化展开的长期经营逻辑。伯纳天纯正以更加科学、系统性的发展模式步入未来，在全球宠物食品产业链中迸发出新的可能。