转自：茂名发布

访谈现场，刚从广州美术学院赶回茂名的叶梓琪坐在桌前，指尖轻轻摩挲桌上摆放的“荔荔”手办，开启本次对话。叶梓琪，广东茂名人，广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、硕士生导师。他拥有法国巴黎第八大学、希腊雅典美术学院的海外求学经历，也曾作为清华大学访问学者深耕研究，具备跨学科的多元艺术教育背景。这一次，他带领广美师生团队，担起广东省第十七届运动会吉祥物“荔荔”的设计重任，用专业设计回馈家乡。

百版打磨

迭代萌趣形象

叶梓琪翻动手机里一张又一张的设计草图，向记者介绍，项目留给整个团队的创作周期十分紧张，从雏形到成品交付，用时还不到三个月。

为打造有本土辨识度的IP，团队搜集两三百份荔枝相关设计案例，反复比对，最终选定茂名白糖罂荔枝作为吉祥物原型。

最初的1.0版本风格偏写实，身形瘦长，很适配各类体育运动演绎。但写实的荔枝头部容易带来密集观感，整体风格也缺少少年感，团队随即着手2.0版本优化。

光是荔枝外壳的色彩过渡、果粒大小层次，前后就迭代了四五十个版本。团队把荔枝叶片化为灵动耳朵，将脸蛋调整成软乎乎的肉感。作为2022北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创人员之一，叶梓琪曾主要负责冰墩墩的三维视觉呈现与技术实现；本次项目里，他同样发挥技术积累，依托三维技术完成“荔荔”形象的精细调校，同时同步开发吉祥物二维标识，为IP多场景落地筑牢基础。

“我们就是希望角色鲜活起来，更贴合青少年的审美。”叶梓琪说道。

山海入形

饱含家乡心意

他拿起“荔荔”手办，指尖点过玩偶的胸口与手环位置。

创作团队刻意避开繁杂元素堆砌，用极简线条诠释茂名“山海之城”的特质：胸口线条代表群山，手环蓝色波纹象征海洋，简单易懂，也更容易受到小朋友喜爱。

“荔荔”全身以活力荔枝红与代表“好心茂名”的深沉红作为主色调，张开双手、单脚踮起的标志性姿态，寓意欢迎八方来客到访茂名。形象不仅象征运动健儿不断超越自我的精神，更把不畏艰辛、勇于拼搏的体育竞技精神，与茂名厚重的好心文化融为一体。

谈及回乡的真切感受，叶梓琪眉眼带着笑意：“一下高铁，到处都能看见荔荔，展板、标语、街头雕塑随处可见，实实在在体会到好心茂名浓浓的好客之情。”

俏皮灵动的“荔荔”，也恰好与茂名的城市气质相互契合。在8月9日省运会开幕式的璀璨舞台上，“荔荔”正式和大众见面，还与十五届全运会吉祥物“大湾鸡”同台互动，生动展现出岭南与湾区的独特文化魅力。

体系搭建

构筑完整省运视觉

团队的创作并未止步于吉祥物形象。围绕“荔荔”核心IP，整套省运会赛事视觉体系同步落地成型。

团队提炼简洁凝练的动态符号，打造运动项目图形标识系统，把不同体育项目的特征转化为统一赛事识别语言；同时制作大量“荔荔”运动主题动态衍生形象，极大拓宽IP的应用边界。

与此同时，项目搭建完整赛事VI视觉识别体系，对核心图形、标准色彩、辅助元素、应用规范进行系统化设计。从主题海报、宣传画册到赛场展板，统一的视觉语言贯穿全部物料，全方位传递省运会青春向上的精神风貌。

师生合力

活化本土文化

这支创作队伍集结了不少来自粤西、茂名本地的青年学生，项目聚合视觉传达设计、动画、数字媒体艺术多专业力量，走师生协同共创的实践路线。

早在参与冰墩墩设计之前，团队便已经启动冼夫人文化的研究工作，不仅创作多版冼夫人IP形象，还完成了配套学术论文。

在叶梓琪看来：“迪士尼塑造的花木兰深入人心，冼夫人完全具备这样的传播潜力，这也是我们团队共同的终极目标。”团队期盼，借设计的力量，让茂名特色文化走出广东，走向更大舞台。

依托学院动画专业优势，团队还参与省运会宣传片《同心同荔》的制作。创作以二维手绘动画为基底，搭配AI辅助完成场景优化，将运动员拼搏瞬间、体育精神与茂名城市文化融入影像叙事。

除在校开展影视动画与视觉艺术教学工作之外，叶梓琪也积极投身文化创意与社会公共服务。他常常带领设计团队下沉地方，用专业力量赋能乡村振兴，助力本土农产品品牌升级，让设计真正扎根乡土。

本次专访中，我们也对话了叶梓琪的素描启蒙老师、茂名市美术家协会主席赖为朝。

赖为朝回忆，叶梓琪初中便跟随自己学习素描，自小身上就带着一股专注钻研的韧劲。看到如今他带领团队产出诸多优质作品，学成之后依旧心系故土，主动为家乡省运盛会出力，赖为朝十分感慨，为心怀家乡的后辈感到由衷骄傲。

访谈尾声，叶梓琪目光再次落回桌上的“荔荔”手办。对这支广美师生创作团队而言，“荔荔”只是一个开始。未来，他们将继续发挥学科优势，以设计为纽带，让更多茂名本土文化走进大众视野，用艺术讲好广东地方故事。

文/茂名日报社全媒体记者 卢莹洁

图/茂名日报社全媒体记者 李颜东

视频/茂名日报社全媒体记者 黄宇彬 赖碧怡

茂名发布编辑部

编辑：钟镇聪

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