（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 战冬梅

　　夜幕降临，白天的暑热渐渐消退，城市万千灯火次第点亮。今年暑期，从北京景山公园首次推出沉浸式夜游，到济南大明湖画舫演艺全面升级，再到湖南湘西芙蓉镇日均接待游客超1.2万人次、夜游占比超七成，暑期夜游市场热度持续攀升。《扩大消费“十五五”规划》明确提出“发展夜间文旅经济”。政策引导与市场驱动下，暑期夜游正成为促消费的重要引擎，同时也面临着从“有没有”到“好不好”的关键跃升。

　　第一，从“亮灯”到“亮内容”，夜游步入品质竞争新阶段。

　　过去很长一段时间里，景区景点做夜游大多只是“亮灯”，在原有景观上安装灯光装置，让游客晚上也能逛逛看看。如今，这种简单模式已无法充分满足市场需求。夜游的核心竞争力正在向内容端转移。今年暑期，北京景山公园沉浸式夜游活动将原创戏剧故事、真人实景演绎与AR交互体验融合，为游客带来轻松而新奇的体验。湖南湘西芙蓉镇统一规划夜景亮化，夜间运营时间从18时延长至24时；同时，深度挖掘非遗、历史，让游客从常规观光游转变为夜晚留下来住宿。

　　博物馆的夜游同样在内容上发力。今年暑期，北京多家博物馆延长开放时段、增加预约名额，围绕馆藏资源策划夜间社教活动，音乐会、小型演出被引入展厅，夜探导览和夜宿活动相继推出。无锡博物院暑期周末开放至20时，并安排夜间专属讲解和非遗手作体验。上海电影博物馆推出“今夏‘好白相’”暑期主题系列活动。

　　夜游从少数景区景点的尝鲜变为更多景区景点的“标配”，从灯光亮化走向沉浸式演艺、科普研学、互动体验等多元体验，这正是市场走向成熟的标志。

　　第二，从单一门票到复合消费，夜游拉动全链条经济发展。

　　夜游的价值不仅在于多卖一张门票，更在于延长游客停留时间，撬动餐饮、文创、住宿等二次消费。8月16日，山东省潍坊市奎文区风筝广场“自由时光·High街市集”收官，开市60天累计吸引客流超175万人次，市集汇聚美食、文创、休闲、潮玩等业态，民谣弹唱、乐队表演、近景魔术等节目轮番上演。北京城市副中心大运河沿线今年暑期热度同样较高，运河沿线从单一水系景观转变为复合型夜间经济带。

　　第三，繁荣之下的隐忧，同质化与盈利难等问题不容忽视。

　　据媒体报道，截至2025年初，全国各类“不夜城”项目已超200个，其中有很大比例处于亏损或微利状态。笔者调研多个夜游项目发现，无论是古城墙、水景观还是古镇街巷，夜间视觉呈现几乎如出一辙，五彩灯光投射在建筑或水面上，配合背景音乐循环播放，游客停留时间不过十余分钟，拍照后便匆匆离去，鲜少产生额外消费。同一套光影技术被反复套用，游客感受到的不是独特的地方文化，而是一场缺少辨识度的“视觉拼盘”。能实现稳定盈利的项目占比不高，大多项目只在旺季获得较高营收。夜间运营与白天经营逻辑不同，灯光、安保、保洁、讲解、设备维护等，每一项都是新增的刚性成本。“开了灯”不等于赚到钱，关键看能否带动二次消费。

　　第四，从“可选项”到“必答题”，探索夜游高质量发展之路。

　　一是立足文化特色，避免千篇一律。夜游本质上是休闲经济，是生活方式升级的自然延伸。夜游项目要以城市文化为支点，立足历史文脉与夜生活传统，统筹规划特色夜间经济集聚区，培育具有辨识度的城市夜生活品牌。没有文化内核的灯光只能照亮夜空，有了文化灵魂的夜游才能留住人心。

　　二是完善公共服务，支撑夜间消费。交通配套、公共服务、安全保障等短板仍制约夜间消费潜力释放。可在核心商圈试点周末地铁延时运营，增设夜间临时停车位，打通消费“最后一公里”。优化夜间照明体系，延长公共交通运营时间，加密夜班公交线路，提升夜间管理精细化水平。夜间经济繁荣不能仅靠市场的自发力量，更离不开城市治理能力的同步提升。

　　三是培育多层次夜间消费体系。中国旅游研究院院长戴斌在主题为“夜间旅游从何时来？到哪里去？”的演讲中说，夜间经济不只是“吃吃喝喝”和娱乐演出，还有购物、观景、赏剧、夜读、观星和社交等；既需要高品质的物质满足，也需要高层次的精神享受。笔者认为，培育夜间经济是系统工程，既需顶层设计，也需因地制宜，要善于运用大数据精准识别消费需求，推动政府、企业与公众协同参与。

　　暑期夜游的火热并非偶然，它是消费升级、业态融合、政策配套等多重因素叠加共振的结果。从“亮灯”到“亮内容”，暑期夜游正经历从规模扩张到品质深耕的转变。夜游的价值不止于“经济账”，其所承载的城市文化表达、居民休闲福祉和文旅深度融合，同样值得被看见。当灯光不再只是照亮夜空，而是讲述地方故事的语言，暑期夜游才能真正从“一时风潮”走向“持久口碑”，从“市场风口”走向“产业高地”。

　　（作者单位：中国旅游研究院）