（来源：上观新闻）

最近，大白兔奶糖等国产食品的经典包装设计在海外网络“翻红”，有外国网友称赞大白兔糖纸“绝对是平面设计的杰作”。

海外博主分享的大白兔奶糖纸

在国人的眼里，大白兔奶糖红蓝白配色的糖纸，也是一代人的经典记忆。不少70、80后小时候吃完奶糖舍不得扔糖纸，还会夹在课本里收藏，大白兔奶糖乃至于糖纸也一度成为社交的硬通货。如今外国游客透过设计者的网络分享，也开始主动在当地中国超市购买大白兔奶糖。

大白兔奶糖的历史始于1959年，作为新中国早期代表性国产食品，作为中华人民共和国国庆10周年的献礼产品。1972年，美国总统尼克松访华之时，大白兔奶糖还作为礼物送给美国代表团。

大白兔糖纸能依靠互联网在海外破圈，看似有一定的偶然性，其实暗合了当下海外社交媒体的中国风潮。在国外社交媒体上，中式生活、中式美食等中式风潮产品，一旦触碰到流量密码，就可能获得“泼天的流量”。

海外设计爱好者之所以把这张糖纸奉为平面设计杰作，确也是看到设计层面的巧思：红与蓝形成强烈视觉对冲，白兔主体图形居中突出，没有多余繁杂装饰，符号辨识度极高。它没有复杂的技法堆砌，用最简单的色彩与图形就完成信息传递。

对中国企业来说，大白兔糖纸的走红展示的不仅是东方设计美学的力量，也给设计出海一点启示，不用照搬外来模板。那些沉淀岁月、扎根本土的老国货包装，一样能够在海外出圈。

今天的大白兔已不是简单的休闲食品，在上海南京路上的大白兔奶茶店里，大白兔不仅有多种口味，还研发出了奶茶。同时，“大白兔”标识的购物袋、胸针、冰箱贴、毛绒玩具等文创产品，吸引不少游客拿起来细细端详。除了奶糖和奶茶之外，大白兔的品牌形象也被延伸到更丰富的文创产品和消费场景中。

在潮流审美快速迭代的背景下，这份原汁原味的中式复古设计，跳出了同质化审美陷阱。大白兔的走红告诉我们，老国货扎根本土的文化符号本身就是最好的出海名片，世界也正透过这些产品，读懂独属于中国的文化与创意。

原标题：《微言 | 一张大白兔糖纸海外“翻红”，老国货凭中式设计惊艳世界》

栏目主编：范兵、张裕 题图来源：网络截图

来源：作者：文汇报 王布米