（来源：上观新闻）

01秦栏镇首届“村BA”历时42天，吸引9支队伍126名球员参赛，线下游客超5万人次，带动综合消费160万元。

02赛事融合卤鹅非遗美食与孝文化，打造39家餐饮集聚区，助农摊位销售额破80万元，夜间客流同比增110%。

03通过直播、打卡护照与志愿服务构建传播与文明实践矩阵，全网曝光150万次，线上搜索热度环比涨280%。

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今年入夏以来，地处皖苏交界的天长市秦栏镇，一场历时42天的乡土篮球盛会，伴着卤鹅香火爆出圈。

秦栏镇首届“村BA”篮球争霸赛暨“秦栏卤鹅”美食文化旅游活动，共集结9支队伍、126名球员同台竞技，线下接待游客超5万人次，全网曝光突破150万次，带动全域综合消费达160万元。

秦栏镇是“中国电子名镇”，有“安徽民营经济第一镇”的美誉，仅遥控器销售份额就占国际市场约70%，电动车充电器占国内维修市场70%。

除了工业经济发达，秦栏镇还是中国古代“二十四孝”之一“弃官寻母”的朱寿昌的故乡，秦栏卤鹅也是滁州市级非物质文化遗产和国家地理标志保护产品。

经济大镇如何强文旅、传文明、聚人气、促销费？秦栏镇以篮球赛事为纽带，从“激活乡村消费、塑造文旅IP、搭建传播矩阵、深耕文明实践”四个维度协同发力，探索出一条农文体旅深度融合助力乡村振兴的实践路径。

“看球赛打卡领福利，逛集市消费促增收。”秦栏镇创新推出打卡护照、消费券、能量包三项惠民举措，打卡互动日均参与人数超3200人次，累计投放2000张消费券。游客平均在现场停留2小时以上，集市消费复购率大幅提升，充分释放大众消费潜能，把赛事人气实实在在转化成经济收益。

赛场边上建起“卤鹅美食走廊”，秦栏卤鹅、巴子牛肉、秦栏大脆等本地非遗老字号悉数亮相，还有烧烤、手打柠檬茶等新潮小吃，共计39家餐饮商户集聚经营。赛事期间，13家卤鹅商户累计售出卤鹅1.2万份；44个助农展销摊位打通农产品销路，销售额突破80万元；126 个市集摊位合计增收超47万元。周边餐馆、旅馆营收环比上涨50%多，夜间消费客流同比提升110%，热热闹闹的球赛，带火了乡村夜经济。

立足本地孝文化、卤鹅美食等本土文旅资源，秦栏镇把乡土特色搬进赛事，打造不一样的乡村文旅名片。活动专门设计抱球白鹅卡通形象，覆盖道旗、打卡装置、赛事礼包、消费券等30余类物料；“套大鹅”成为游客必打卡项目，每天上千人参与。颁奖环节，为获奖者送上活鹅、活鸭等家禽，热闹场面刷屏网络空间、激增乡土趣味。

借着赛事热度，该镇围绕孝文化打造6处打卡点位，推出孝文化限定咖啡、亲子研学线路，15天文创咖啡单品销售额突破4万元，沿线花海、梯田客流增长三成。

颁奖环节，为队员送上家禽。陈马骏 摄

依托地处皖苏交界的区位优势，本届“村BA”还与江苏仪征市等地互动开展篮球交流活动，周末外地游客占到总客流四成，单个周末长三角游客最高超3200人，补上了夏季短途游的缺口，让秦栏的名气越传越远。

方寸屏幕架起云端桥梁，12场重点比赛同步线上直播。秦栏镇通过和美乡村直播间直播、网红驻场、群众UGC话题联动的方式，构建多元传播矩阵，让“村BA”赛事跨越山海，飞入万千网友视野。和美乡村直播间常态化开播，摊主免费入驻带货，卤鹅单日最高销量200份。

活动期间，秦栏“村BA”话题全网曝光量突破150万次，群众自发拍摄、上传短视频2000余条，数字传播成为引流增收重要抓手，形成“线上引流—线下消费—二次传播”良性循环，本地文旅线上搜索热度环比上涨280%。

喧嚣火热的篮球赛场，也是新时代文明实践的大舞台。秦栏镇调集10支志愿服务队伍、260名志愿者投入秩序维护、游客引导、公益服务等各项保障工作，将孝爱向善、文明有礼的理念浸润到赛场内外。

赛场周边开设“千秋公益集市”，爱心义诊、反诈宣传、空瓶换绿植等7项便民服务摆上摊位；14场文艺演出、6场公益电影轮番上演，把文化惠民服务送到群众身边。公安、消防、急救等力量全程保障，确保活动“零安全事故、零群众投诉”。

“刚刚落幕的‘村BA’，不单单是一场老百姓家门口的篮球赛，也是我们镇探索农文体旅融合发展赋能乡村振兴的一次生动实践。”秦栏镇党委书记徐家林介绍道，秦栏镇将把“村BA”打造为年度固定活动品牌，持续完善“肉鹅养殖—卤制加工—线下展销—直播带货—文创衍生”全产业链，深挖孝文化底蕴，推动体育、美食、文旅、公益深度融合，把短期赛事热度转化成长期发展动力，努力建设产业旺、乡风好、百姓富的和美乡村。

作者：记者 罗宝 通讯员 周鸿月