转自：中国经营网

中经记者 索寒雪 北京报道

暑假临近尾声，中国入境游市场仍保持强劲增势。受益于我国免签“朋友圈”不断扩容、通关服务持续优化等一系列政策利好，叠加日益完善的数字服务体系与独具魅力的自然人文资源，越来越多的外籍游客得以走进中国，亲身感受一个真实、立体、充满活力的国度。

从上海、北京等一线城市的核心商圈与景区，到黑龙江黑河边境口岸、江西三清山等特色文旅目的地，外籍游客不再满足于走马观花，而是倾向于深度游览与沉浸式消费，成为当前入境游的一大亮点。与此同时，各地持续出台专项扶持政策、优化入境旅游配套服务，全面提升中国文旅的国际吸引力与竞争力。

政策落地见效 免签撬动入境游热潮

随着我国免签政策持续升级、过境免签机制高效落地，入境游便利度大幅提升，越来越多外籍游客走进中国。

今年3月，外交部部长王毅在十四届全国人大四次会议外交主题记者会上介绍，我国已对50个国家实施了单方面免签，同29个国家全面互免签证，去年免签入境的外籍人士比例高达73%。

不少外籍游客成为免签政策的直接受益者。瑞士人斯蒂芬刚刚结束中国之行，便兴奋地与自己的中国同事分享旅途见闻：“来中国之前，我完全没想到会是这样的体验。”作为中国免签政策的受益游客，他从广东入境，一路游玩抵达上海，这次旅行彻底打破了他此前对中国的刻板印象。“这里科技太发达了，城市很新，建筑也很现代。”他坦言，中国的山水同样令他印象深刻。

同时，斯蒂芬注意到，中国景区和商圈时常排起长队，他感叹当地人气之旺盛。谈及免签政策，斯蒂芬称赞非常便捷高效，主动表示会向身边亲友推荐中国，邀请更多瑞士人亲身前来感受真实的中国。

法国游客乔安安则通过过境免签政策开启了中国之旅，刚刚结束了三清山行程的她，尽管爬山爬得气喘吁吁，但转头看到云海奇峰，她坦言此行“值得”。三清山的栈道一侧是万丈幽深的峡谷，另一侧是葱郁的原始森林，云雾在脚边翻涌，行走其间仿佛踏云而行。乔安安在网红打卡点兴奋地拍照留念，她说：“三清山很美，我也完全能够适应这里的饮食。”

斯蒂芬和乔安安都是通过中国240小时过境免签政策来华旅行的游客。国家移民管理局近日发布公告，自8月20日起，吉尔吉斯斯坦、越南公民可适用240小时过境免签政策和海南30天入境免签政策来华，240小时过境免签政策适用国家增至57国，海南30天入境免签政策适用国家增至61国。

广州出入境边防检查总站数据显示，2026年暑运（7月1日）以来，截至8月15日，该总站下辖各口岸累计保障出入境人员超280万人次，同比增长15%，已突破去年暑运全程客流总量，较去年提前14天达到该客流数据。暑运以来，经广州边检总站下辖区口岸入境外籍人员数量大幅增长，其中入境外国人超46万人次，同比增长45%。随着单方面免签、互免签证、240小时过境免签等政策持续见效，享受各类免签政策入境的外籍人员超21万人次，占该总站入境外籍人员总量45%。

国家移民管理局数据显示，今年上半年，入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境外国人达1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比大幅上升30.6%，免签已成为外国人来华的最主要方式。

便利的通关政策、完善的数字支付体系与独特的自然人文景观，正让越来越多的外籍游客被东方山水治愈，也让中国旅游的国际吸引力持续攀升。各大热门城市、特色景区迎来客流高峰。7月入境游最热门目的地主要集中在上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、青岛、厦门、海口、沈阳等城市。

上海市文化和旅游局统计数据显示，今年上半年，上海共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%。外滩、陆家嘴、豫园组成了上海都市观光的金名片。同时，小众文创园区热度飙升，上海M50创意园外籍游客占比超50%，消费客群中外籍人士占比高达九成。交通出行数据同样印证市场热度，上半年持护照搭乘上海境内交通的外籍人员达128.5万人次，同比增长31.8%，单月增速均保持24%以上高位。

边境口岸城市也展现出独特的文旅活力。今年暑期，中俄边境城市黑河客流涌动，江边广场上挤满了前来休闲的市民与俄罗斯游客。夜幕降临后，城市夜市更是人潮涌动，街道上摩肩接踵，小吃摊、文创摊位前围满了挑选商品的顾客，其中不乏前来消费的俄罗斯游客，有的正在品尝美食，有的挑选特色葫芦手工艺品。

不同于单纯观光游览，大量俄罗斯民众借助互免签证政策跨境而来，沉浸式采购中国物美价廉的日用百货、户外装备、文创手工艺品等商品。当地商户普遍掌握基础俄语交流能力，黑河早市更成为俄罗斯游客打卡体验市井烟火的热门去处，跨境文旅、消费融合氛围浓厚。

入境消费活力迸发 退税增长印证热度

入境游热潮持续带动跨境消费升级。旅游酒店行业资深高级经济师、独立分析师赵焕焱向《中国经营报》记者表示，入境游客数量的增长不仅助力酒店业的发展，也助推了本地特色消费的升温。“在上海，南外滩董家渡定制服饰成为境外游客必体验项目，锦沧文华购物中心成为海外网红打卡地，商场内原创品牌深受韩国年轻游客喜爱。”

赵焕焱介绍，锦沧文华购物中心一家上海原创品牌门店里，50%的客流都来自海外游客，海外消费者贡献了超三成的销售额，高峰时试衣也需排队，该夏装单价超过了2000元。外籍游客对消费的带动作用十分明显。“2026年5月以来，上海开具离境退税申请单同比增36倍，离境退税销售额同比增长83.9%。”赵焕焱说。

入境游的火爆，离不开政策与服务的双重支撑。国家移民管理机构12367服务平台数据显示，该平台受理中外人员咨询等368万人次，涉及全球100多个国家和地区，平均满意率达99%。

地方层面也在持续发力。苏州市日前印发《苏州市促进入境旅游若干措施》，从激励引客入苏留苏、拓展海外客源市场渠道、优化入境旅游服务环境3个方面出台9条具体举措。例如在激励引客入苏留苏方面，对旅行社和在线旅游平台自主外联境外游客和在华外国人来苏总过夜人天数达到10000人天的，按照每天不超过25元/人的标准给予奖励，每家旅行社和在线旅游平台年度最高不超过300万元；对旅行社地接境外游客和在华外国人来苏过夜的，按照第一晚不超过20元/人、第二晚不超过40元/人、第三晚不超过60元/人的标准予以奖励，每家旅行社年度最高不超过200万元；对旅行社组织境外游客和在华外国人来苏开展邮轮一日游、学生研学一日游总人天数达到2000人天的，按照每天不超过20元/人的标准给予奖励，每家旅行社年度最高不超过20万元。

海南依托自贸港优势持续拓展境外市场。海南旅游投资集团有限公司副总经理聂晶表示，当地积极开通韩国等境外包机航线，持续引入高品质境外客源，推动境外游客、客商入岛消费、投资，持续释放自贸港文旅对外开放活力。

当前中国入境游发展态势良好，但配套服务仍有优化空间。赵焕焱建议，各地可进一步完善国际化配套设施，增设英文标识与温馨提示，优化涉外沟通环境，持续提升外籍游客来华旅居、游览体验，持续放大中国文旅的国际吸引力。