YILI STORIES

顺势银发浪潮

破解行业发展痛点

8月18日，伊利集团成人营养品事业部第二届“欣赢家”大健康生态圈峰会在“世界乳都”呼和浩特启幕，峰会以“聚势大健康 智领欣生态 共赢新未来”为主题，集结全国渠道伙伴，聚焦终端业态升级与商业模式创新，打造“产品+服务+会员+数字化”一体化银发健康服务体系。

当前，国内60岁及以上老年人口已达3.2亿，银龄群体消费转向控糖、护骨、养心等精准营养需求，银发市场蕴藏万亿增长潜力。但行业存在经营宣传不规范、产品科研薄弱、门店单次成交无长效服务、行业标准缺失的痛点。依托“欣赢家”联盟“共创、共赢、共享”宗旨，伊利集团整合研发、渠道、数字化、媒体全链条资源，以“欣活健康营养体验中心”为载体，跳出单品低价竞争，搭建标准化银发健康生态。

峰会前夕，合作伙伴实地探访伊利现代智慧健康谷与伊利牵头建设的乳业国家技术创新中心，直观感受全产业链与科研制造硬实力，夯实门店高品质产品供给根基。

会议开幕环节，伊利集团高级执行总裁刘春喜表示全力打通品牌、产品、渠道、消费者的完整运营闭环，共建伊利大健康产业共生联盟，让优质的营养和服务走进千家万户，让健康红利惠及全民。

本次峰会特邀行业专家带来趋势分享，纽锐拓消费者指数首席业务增长官赵晖围绕银发经济时代成人营养品赛道机遇、消费者决策变迁、渠道模式创新展开深度解读，为在场合作伙伴带来实战启发。

乳业国家技术创新中心资深专家冯罡，分享多项行业领先的乳制品创新技术及药食同源研发体系，全方位展现企业以科研创新驱动品质升级、以硬核科技落地精准营养。

多维赋能革新

构建全新商业闭环

本次峰会重点发布终端业态升级全套落地方案，多位业务负责人详解模式创新实施路径。

• 以消费者体验为中心，构建共赢体系

伊利成人营养品销售负责人李卫国对欣赢家项目阶段性成果进行复盘总结，并发布下一阶段落地举措与发展规划。他表示，欣赢家平台锚定银龄用户健康需求，以消费者健康体验为中心，旨在搭建品牌、渠道、用户三方联动的全链路共创共赢体系，构建多方互惠共生的价值闭环。

• 分层产品矩阵，打造差异化竞争底座

伊利成人营养品市场负责人许可介绍，伊利联合北京同仁堂推出纾糖、骨能、心活、金装等中式食养奶粉，同步布局羊奶粉、驼奶粉、牛初乳等高附加值产品，搭配BL-99益生菌、药食同源指纹图谱自研技术，匹配不同银龄健康需求，推动终端从差价盈利转向健康价值变现。

• 多位一体模式，创新银龄服务范式

伊利成人营养品新兴业务负责人黄志鑫针对欣活健康营养体验中心的运营成果进行总结并发布升级规划。作为品牌场景化创新标杆项目，欣活健康营养体验中心创新“产品+服务+会员+数字化”范式，融合产品体验、专属健康服务、消费者深度沟通，打造沉浸式健康服务场景，推动品牌从“单一产品供给”向“全周期健康生活陪伴”深度跨越。

生态协同共生

共启银龄产业新征程

峰会现场举行战略联营客户授牌仪式，进一步夯实了双方资源共享、互利共赢的合作基础。此外，多位资深核心合作伙伴代表分享一线实战经验。截至目前，欣活健康营养体验中心已覆盖广东、重庆、河北、湖南、辽宁等多省份，全国终端布局持续提速。

伊利集团成人营养品总经理袁军发表闭幕致辞。“欣赢家”生态圈将锚定大健康核心赛道深耕细作，秉持守护国民全龄健康的初心使命，以“三大体验提升”为指引，以互利共赢为本、坚持协同赋能，推动产业链上下游互利共生、协同发展。

未来，伊利“欣赢家”联盟将持续整合全链条资源，打造“科技产品+康养场景+会员服务+数字化工具”全新产业范式。伊利成人营养品将持续迭代银龄人群精准营养产品，加速全国健康营养体验中心布局，完善标准化创新运营体系。依托社区康养场景，以专业营养与暖心服务守护银龄健康，携手合作伙伴共享万亿银发市场红利，推动成人营养行业规范化高质量发展，践行伊利“让世界共享健康”的品牌使命。