本报讯（市闻 记者 曹吉根）近日，浙江省委办公厅、省政府办公厅联合印发《关于促进浙江省直播经济规范健康发展的意见》（以下简称“‘直播二十条’”）。该意见紧扣直播经济从“量的扩张”向“质的提升”转型的关键节点，围绕激发主体活力、拓展发展空间、完善治理体系、优化发展生态四大核心板块，系统提出20项具体举措，引导直播经济加快构建“向上向善、向新向高”的发展格局。

　　数据显示，2025年浙江省直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二，全国约70%的头部MCN（多频道网络）机构汇聚于此。在产业快速发展的同时，也面临着专业人才短缺、行业规范待完善等挑战。“直播二十条”的出台，将系统性地解决这些问题，把先发优势转化为制度优势。

　　在激发主体活力方面，“直播二十条”坚持引育并重。一方面，深化“技能照亮前程”行动，开展“一试双证”技能等级试点，构建“产训评用”生态体系，以系统化路径培养专业人才；另一方面，积极招引国内外头部直播电商平台在浙江设立总部，引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，支持知识科普、线上演艺等细分领域机构做深做优，并依托专业市场、数字园区打造直播经济集聚区。

　　在拓展发展空间方面，“直播二十条”推动直播经济与实体经济深度融合。在农业领域，深入实施“数商兴农”与“千村万播”助农计划，持续推进电商直播式“共富工坊”建设；在生产领域，创新“直播﹢基地”模式，推动直播企业与“415X”先进制造业集群深度对接；在消费领域，引导“浙江精品”、中华老字号等品牌深度触网；在文化领域，鼓励文化遗产、演艺等内容借助直播技术焕新呈现，并推动文化类产品跨境直播。

　　在完善治理体系方面，“直播二十条”明确了事前预防、事中监测、事后处置的全链条闭环治理机制。浙江省已获批成为全国直播电商穿透式监管试点，将迭代升级智慧监测平台，推进穿透式监管。同时，强调“包容审慎”的治理理念，对轻微违规行为建立快速纠错机制，并精准整治虚假宣传、虚构交易等乱象，为合规企业营造公平有序的市场环境。

　　在优化发展生态方面，“直播二十条”着力构建政府、平台、行业、社会协同共治的新格局。将AI（人工智能）生成内容与深度合成技术纳入红线管理，打击恶意举报、网络暴力与不良“饭圈”文化，以正面内容供给引导价值导向。

　　浙江省市场监管局相关负责人表示，下一步将建立健全直播经济工作协调机制，推动各地细化落实举措，加强政策宣讲与解读服务，帮助企业用足用好政策红利，持续擦亮浙江直播经济的“金字招牌”。