（来源：百万农金人关注的 中国农村金融杂志社）

近日，中国农村金融杂志社2026年农村中小银行“中国特色金融文化”“讲好农金故事 传播农金正能量”优秀案例征集结果揭晓，多家农信机构的报纸、期刊、新媒体平台、直播活动、声誉风险管理等传播案例成功入围。

为充分展示各家机构宣传工作的特色成果，中国农村金融杂志社计划对入选的优秀案例进行单独展播，本篇文章聚焦于“讲好农金故事 传播农金正能量”系列案例中上海农商银行申报的《建好官方微信  让用户“i”上农商行》。

2021年至今，上海农商银行设立并运营维护“i上农商行”官方微信订阅号，围绕金融政策解读、普惠金融服务宣传等，讲好上海农商银行品牌故事，打造有影响力的农金传播阵地。

2025年推出“i上农商行”系列主题策划，以上海农商银行改制20周年为核心主线，统筹打造一批传播声量突出、感染力强的宣传内容，实现外塑品牌、内聚团队向心力的双重传播目标。

首发品牌视频，拉开整合传播帷幕。2025年，上海农商银行重磅打造年度品牌视频《2508万场周年庆》。作品紧扣二十周年发展节点展开叙事，生动诠释上海农商银行以普惠金融赋能各行各业、守护万家民生，让千万经营主体与普通家庭拥有属于自己高光时刻的故事。视频首发微信订阅号，阅读量突破10万，刷新账号开通以来最高纪录；联合凤凰网、新世相、饭统戴老板等知名公众号及朋友圈广告多渠道宣发，累计广告曝光9163万次、点击量近227万次，圆满达成品牌故事宣讲、树立良好农金品牌形象的宣传目标。

持续策划传播内容，深度讲述品牌故事。2025年，上海农商银行持续策划新闻传播并通过官方微信号发布，生动深度呈现普惠金融助力百姓美好生活的实践。

策划“美好不止一廿”二十周年预热系列报道，通过讲述20年来上海农商银行在机构变迁、“三农”、小微、科创、社区等方面的发展历程和实践成果，展现全行在“ONE SHRCB”的指引下，数十年如一日坚定美好生活的信念，发展普惠金融的定力，锤炼价值创造的能力。在官方微信号首发的同时，全部6篇稿件同步在新华社、人民网、中国银行保险报、经济观察报、华夏时报、解放日报等各大媒体平台发布，网络累计报道转载680篇次。

联合新华社策划20周年系列报道，讲述2005年至今持续陪伴客户成长、为客户创造价值的故事，诠释“不止一廿，美好有加”的内涵。在官方微信号首发的同时，全部3篇稿件被新华社、新华财经、上海国资、Hehson网、国际金融报、中国银行保险报、央广网、中国网、证券市场周刊等主流媒体报道或转载，累计浏览量逾370万次。

紧密锚定政策导向与社会舆论热点，坚持“深度策划+时效报道”两手抓，全年累计策划首发新闻稿件超160轮，紧扣普惠金融、科技金融、养老金融、绿色金融、新春走基层、浦东开发开放三十周年、支持民营经济、助力科创高地建设、“两山”理念提出二十周年等核心主题，全方位、多层次展现普惠金融服务覆盖之广、下沉之深、为民服务之温。

策划实施主题征文、创意行歌传播。面向全行组织主题征文征集，累计收到稿件180篇，稿件紧扣“尚德尚善”“惠城惠民”“至精至勤”“共愿共美”四大核心理念，生动展示基层员工深耕一线、深耕普惠金融的真实图景。同步在总行及山东、云南、湖南多地村镇银行范围内启动行歌创意视频征集活动，依托音乐演绎、短视频创作等多元形式，立体展现各机构扎根本土、深耕普惠的责任担当，充分彰显全体员工昂扬向上的精神风貌与团队向心力。

拉开品牌跨界整合传播帷幕。瞄准都市年轻客群传播空白，创新打造金融国货跨界传播 IP，携手本土老字号上海制皂、主流媒体解放日报·上观新闻落地“‘香’伴万家 美好有加” 整合营销活动。通过官方微信号首发推文拉开传播帷幕，讲述上海农商银行与上海相伴成长、为客户创造价值的发展历程，结合线下快闪，混知、视觉志等知名第三方公众号整合传播，累计曝光超7182万次、点击量超298万次。

文 / 上海农商银行

来源：《中国农村金融》2026年第13期