铜官窑夜景表演。

　　夜幕降临，长沙世界之窗的过山车、大摆锤依旧轰鸣；岳阳楼里，一场《今上岳阳楼》沉浸式演艺正在上演；铜官窑国风乐园，打铁花、水秀、焰火轮番登场……对于湖南不少景区而言，夜游早已不是暑期“试水”，而成为稳定的客流和经营时段。

　　记者走访发现，当“晚上开门”不再是新鲜事，景区正在把竞争从“有没有夜场”转向“夜场怎么玩”。从灯光亮化到沉浸式演艺，从延长游客停留时间到撬动餐饮、文创、住宿等消费，再到博物馆延时开放，湖南景区正在不断丰富夜间内容，探索从“夜游”向“全天候文旅体验”升级。

夜游，早已成为景区“基本盘”

　　晚上8时，长沙世界之窗依然人流不断。“工作日夜场每晚约有3000名游客，周末则达到5000至8000人，夜场游客占全天客流约三分之一，周末接近一半。”长沙世界之窗工作人员向记者介绍。

　　与去年相比，这一数据基本持平。对于景区而言，“持平”并不意味着夜游失去吸引力。长沙本身就是一座夜生活丰富的城市，商圈、街区、夜市不断增加，景区夜游面对的竞争越来越激烈。在这样的市场环境下，保持稳定客流，本身就意味着夜游已经拥有相对稳定的市场。

　　在张家界七十二奇楼，夜游已经成为景区的“主场”。暑期每天接待游客9000人以上，其中约70%的游客在18时以后进入景区，夜间游客每天超过6500人。自2022年开始持续做夜游、2023年正式售票以来，夜游一直是景区核心经营模式。“我们不会把夜游理解成一个季节性的产品。”七十二奇楼景区品牌总监童奕说。

　　同样将夜游做成常态的，还有铜官窑国风乐园。暑期夜游客流占全天客流比重超过一半，夜游已经成为游客来园的重要选择。

从“延时营业”到“卷内容”

　　夜游成为常态后，景区比拼的也不再只是“开到几点”。

　　在岳阳楼，游客晚上走进景区，不只是看看夜景，而是走进一场沉浸式演艺。《今上岳阳楼》以《岳阳楼记》为故事背景，通过文化、科技与演艺融合，让静态地标变成动态剧场。

　　岳阳楼景区工作人员告诉记者：“自推出以来，该演艺已演出近1000场，接待游客13.5万人次。暑期非周末每晚演出3场，游客稳定在600人以上；周末演出5场，游客稳定在1000人以上。”

　　在七十二奇楼，《喜乐囧途》、篝火晚会、《奇楼掌灯》等项目增加互动与参与感，让游客成为夜游的一部分。

　　铜官窑则把夜游做得更“丰富”：非遗打铁花、水秀灯光焰火、国风夜景、汉服夜游、陶瓷沉浸体验、无人机表演……夜晚的景区不再只是灯光更亮，而是有了更完整的内容体系。

　　“夜”成为入口，内容才是留住游客的关键。童奕坦言：“游客第一次来可能因为夜景、灯光或热门项目产生兴趣，但想让游客再次来，最终还是要靠不断更新的内容。”

从“看一场”到“留下来”

　　夜游的另一场升级，发生在消费端。过去，景区延长营业时间，更多是为了增加一个夜场门票；如今，越来越多景区开始想办法让游客在夜间“多停一会儿、多消费一些”。

　　七十二奇楼游客的人均二次消费约24.5元，餐饮、文创等消费主要发生在夜间。景区并不单独收取演艺费用，而是通过夜间场景、互动和消费内容，让游客愿意留下来。

　　铜官窑将夜间餐饮、国风小吃、汉服租赁、非遗文创、陶瓷手作以及主题民宿等串联起来。夜游拉长了游客停留时间，也让原本分散的业态有了更多消费场景。

　　长沙世界之窗则大力打造演艺、夜间游乐、水上乐园等更偏娱乐化的夜经济消费，夜游已经不只是景区里的一个项目，而逐渐成为撬动整个旅游消费链条的入口。

　　夜游的“夜”已经不新鲜。如何让游客在夜色里发现新的体验，并由此延长一段旅行、带动一场消费，成为湖南景区更“卷”的地方。

　　■文/视频 三湘都市报全媒体见习记者 宋科铖