乐梦融

今年上海书展，上海展览中心的外立面广告，从往年的“五彩”变成清一色的“蓝”。社交平台上讨论声量不少，呼声从“太杂”变成了“太蓝”。有读者亲自下场制作效果图，有读者呼吁引入艺博会的展陈设计师——对书展之“美”关爱有加。

这场有趣的争议，恰恰是上海书展升温的真实注脚。23年来，上海书展从区域性展销会成长为全国读者的文化节日，在名家名作纷呈、后勤服务通达之外，一举一动都会被放在聚光灯下检视。

主办方品评，来上海书展读者的眼光“升格”了——从关心有什么好书、见哪些名家，拓展到外立面颜值、展陈美学、空间氛围。这种关切并非吹毛求疵，而是读者对书展投入了更深的期待。今年，主办方从善如流，采纳了读者建议，规范了南广场广告设计，统一了底纹色调，用行动回应网络声音，这种积极有为的态度值得嘉许。

不过，视觉设计向来众口难调。在评论区，一些有设计能力的读者为书展制作了理想中的外立面图，多为低饱和度、柔和克制的莫兰迪色调，与建筑本体更协调。

当然，书展是全民盛会，与美术展览仍有区别，不是高端艺术品陈列，而是热气腾腾的人潮书市。出版社投放书展广场的广告位，第一要务是一目了然的记忆点。出版社期盼“被更多读者看见”，读者希望“看见更多美”，两者各有侧重，没有高下之分。

对书展而言，外立面视觉的颜色取舍是“加分项”，而非基本盘。英国有句谚语：Don’t judge a book by its cover（别以貌取人），这句话放到书展甚是贴切。外立面再好看，它只是书的“封面”，真正值得关注的，永远是“写书人、出书人和读书人”这个书展的主群体。与文学大咖面对面、让人心头一震的金句、偶然邂逅的好书，才是上海书展不可替代的魅力。

书展外立面是上海书展的第一印象，视觉格调并不会一成不变，主办方听到了今年的读者反馈，相信未来还会不断调节。而书展的内核，却始终温热动人。