（来源：河北青年报）

转自：河北青年报

7月24日，在第34届全国图书交易博览会上，全民阅读“红沙发”访谈在杭州国际博览中心举办。访谈特邀中国书刊发行业协会理事长艾立民，河北省新华书店党委委员、副总经理、董事张文强，南宋书房主理人赵群伟三位嘉宾，围绕“重塑城市文化会客厅 共探空间转型下的全民阅读”这一话题展开深入探讨。此次活动由中国新闻出版传媒集团主办，中国全民阅读媒体联盟、华讯传媒网络科技有限责任公司承办，河北出版传媒集团协办，《中国新闻出版广电报》记者吴明娟主持。

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​“红沙发”系列访谈现场

访谈伊始，三位嘉宾就直面实体书店的转型问题。艾立民表示，当前七成以上购书行为转移线上，读者的消费和阅读习惯都已发生改变。在他看来，“城市文化会客厅”理念为实体书店转型指明了方向，其核心可概括为“城市+文化+会客厅”三层逻辑：一是精准定位，大型中心书城应汇聚名家资源、锻造品牌影响力，而社区及乡镇门店则需聚焦周边居民，深耕本地社群；二是固本培元，无论业态如何融合、场景如何升级，书店都不能丢掉“书”这一核心灵魂；三是“场域”重构，门店应持续策划在地文化主题活动，以高频、高质量的文化体验增强读者黏性，让书店真正成为居民的精神家园。

​艾立民

张文强表示，河北省新华书店通过积极开展惠民书市、悦享周末、图书“七进”等公益阅读活动，以公共文化服务带动门店客流与产品销售。在推动门店从单纯卖场向综合文化运营空间转型的过程中，河北新华已形成一套可复制推广的实践经验：深挖本土文化、塑造独家标识；分层布局业态，轻重各得其所；同时采取试点先行、逐步推广的策略，以最小试错成本换取最大转型成效。

​张文强

针对民营特色书店如何才能“叫好又叫座”，赵群伟结合南宋书房运营实践给出了破题路径。从业三十余年，他对“网红书店”这一标签始终保持审慎态度。“流量最终要落地变现，单纯靠网红打卡无法支撑长期经营。”在他看来，民营书店不能照搬同行模式，而是要走特色化路线，深挖本地文化，打造专属IP，丰富城市书香生态。

​赵群伟

围绕数字化究竟是短期引流工具还是长期转型核心，三位嘉宾达成一致观点：数字化是行业转型的必由之路。

艾立民认为，线上线下双轮驱动是行业发展必然趋势。他建议书店建立差异化绩效激励体系，培育自有新媒体运营队伍，常态化开展行业培训，系统提升从业者线上运营能力。

张文强表示，在数字化实操层面，河北省新华书店构建了“线上种草触达、线下体验转化”的完整链路，即打通全省线上会员体系，根据用户画像精准推送图书、活动信息，短视频和社交平台常态化发布书单与活动预告，持续为线下门店引流。

针对民营书店的实际情况，赵群伟分享了轻量化运营思路：不盲目全平台铺量，聚焦小红书精准触达年轻群体；精细化维护私域粉丝，依靠老客裂变持续获客。

当被问及数字阅读普及背景下实体书店的不可替代性时，三位嘉宾从不同维度给出了深刻解答。

艾立民指出，无论阅读载体如何更迭，实体书店传承民族精神文化、传递正向思想品格与道德情操的核心使命从未改变。“一座城市的书店灯火，是全民阅读最温暖的精神地标，更是全社会共同的文化精神追求。”

张文强将实体书店的独特价值凝练为三个“真实”——真实可触的书香阅读体验、真实多元的线下文化场景、真实面对面的人际思想交流。在他看来，这三重体验构筑了数字阅读无法逾越的价值壁垒。

赵群伟则从行业信念出发回应：“技术迭代不会消解实体书店的独特价值。城市实体书店是居民美好生活的重要组成部分，从业者要坚守行业信念，持续推动书店高质量发展，让城市书香代代相传。”

来源：河北出版传媒